试卷代号：2168 座位号■☐ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题 2012年1月 题 号 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告的异型媒介组合运用方式，即把属于 的媒介组合起来运用。 2.没有 的广告预算，只能是缺乏科学性的主观武断。 3.评估广告策划活动的客观标准是经济效益 和心理效益。 4.策划方案付诸实施后，对方案效果的信息反馈与 ,就成为广告策划部门及其 人员最重要的工作了。 5.企业形象应该是企业经营管理哲学的 表现。 6.广告文稿：企业形象广告的 7.品牌投资的方向首先是向企业规模要 ,不断扩大市场占有率。 8.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面： 、产品的个性内涵 和产品的精神意义。 9.消费者最终购买行为的实现是在 中进行的，这个领域成了广告策划的重 要阵地。 10.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面：产品定位、产品的 和产品的 精神意义。 1053
试卷代号 座位号CD 表现。 和心理效益 ，就成为广告策划部门及其 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告策划 )试题 2012 年1 |题号 - |分数 I I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1.广告的异型媒介组合运用方式，即把属于的媒介组合起来运用。 2. 广告 3. 估广告策划活动 标准 经济效益 4. 策划 施后 反 馈 人员最重要的工作了。 5. 企业 象应该是企 营管理哲 6. 告文稿 7. 牌投 企业规 一-一 断扩 8. 策划 能产 生影 有 三个方 个性 和产品的精神意义。 9. 者最终 现是 中进行的，这个领域成了广告策划的重 要阵地。 10. 划能 生影 有三个方 和产品的 精神意义。 1053
得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.模拟提示 2.广告策划效果评估 3.企业形象策划 4.提案 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分】 1.企业识别系统(CIS)是由哪几方面构成的？ 2.把广告策划书中的内容付诸实施，须注意哪几个问题？ 得分 评卷人 四、应用题（本题50分） 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在300字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语：一句 是“快乐时光”，另一句是“有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子”，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32%,沙士类饮料是11%，可乐类饮料则仅占1.3%，果汁的数字更低。 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将“可乐”视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达6.6%，可口可乐同时 1054
得分 l评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 0分) 1.模拟提示 2. 3. 形象策 4. 提案 得分|评卷人 三、问答题(每小题 0分，共 0分) 1.企业识别系统 )是由哪几方面构成的? 2. 把广 意哪几个 得分|评卷人 四、应用题{本题 0分) 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在 0字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语:一句 是"快乐时光"，另一句是"有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子"，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32% 饮料是11% 可乐类饮料 1.3% 然而，市场的销售实质巳渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将"可乐"视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达 %，可口可乐同时 1054
也增达6.4%。蓝莓子可乐只占1.3%，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。蓝 莓子饮料不甘落后，于是急起直追。 去年，蓝莓子将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因 此立即使蓝莓子可乐的市场占有率跃升为7.8%，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与 之竞争。 今年，蓝莓子准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加 至第一位。 增产蓝莓子可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得 很吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些刺激性。汽水 的口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是蓝莓子独霸。于是造成蓝莓子汽水，曾有供不应求的现象。 蓝莓子饮料的销售能够增长，与广告有极密切的关系。没有很强的广告，很难称雄于市 场。生产者必须不断地利用广告，使消费者经常记住产品的商标和名称。所以，蓝莓子在近两 年来，能保持其销售进展与市场中的优势，得力于广告的效力颇大。 三、广告目标 (一)广告目的 (二)广告目标对象 1.(年龄) 2.(收入) (三)广告目标地区 四、广告创意 总体描述： 1.全页巨辐的报纸广告 (1)广告画面设计：（要求：1.或者可以大海、沙滩为背景；2.主要用文字描述，也可画出草 图或速写并有加分) (2)广告标题： (3)广告正文： 1055
也增达 %。蓝莓子可乐只占1. %，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。蓝 莓子饮料不甘落后，于是急起直追。 去年，蓝莓子将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因 此立即使蓝莓子可乐的市场占有率跃升为 %，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与 之竞争。 今年，蓝莓子准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加 至第一位。 增产蓝莓子可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得 很吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些剌激性。汽水 的口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是蓝莓子独霸。于是造成蓝莓子汽水，曾有供不应求的现象。 蓝莓子饮料的销售能够增长，与广告有极密切的关系。没有很强的广告，很难称雄于市 场。生产者必须不断地利用广告，使消费者经常记住产品的商标和名称。所以，蓝莓子在近两 年来，能保持其销售进展与市场中的优势，得力于广告的效力颇大。 三、广告目标 (一)广告目的 (二)广告目标对象 1. (年龄) 2. (收入) (三)广告目标地区 四、广告创意 总体描述: 1.全页巨幅的报纸广告 (1)广告画面设计: (要求:1.或者可以大海、沙滩为背景 .主要用文字描述，也可画出草 图或速写并有加分) (2) 广告标题 (3) 广告 1055
2.全页巨幅的报纸广告 (1)广告画面设计：（要求：1.或者可以荒漠、戈壁为背景；2.主要用文字描述，也可画出草 图或速写并有加分) (2)广告标题： (3)广告正文： 3.1/2页大幅报纸广告 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调乡村和城市。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） (2)广告标题： 4.1/2页大幅报纸广告 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一无论冬夏。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） (2)广告标题： 5.1/2页大幅报纸广告 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一一无论男女老幼。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） (2)广告标题： 五、广告预算 由于蓝莓子的销售量大，其广告预算也应该做得很大。通常，其广告预算在营业总额中约 占 左右。一年有4亿元以上的营业额，广告预算就有万元以上。这样巨额 的广告预算，在当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲儿而有一定的 市场冲击力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，蓝莓子饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页 巨幅广告，并且是彩色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但蓝莓子饮料也要做到声势最强，刊播量也 最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，蓝莓子广告要有积极性的攻势。 1056
2. (1)广告画面设计: (要求:1.或者可以荒漠、戈壁为背景 .主要用文字描述，也可画出草 图或速写井有加分) (2) 告标题 (3) 3. 1/2 大幅 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子抄士两种产品上，并强调乡村和城市。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分) (2) 4. 1/2 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一→无论冬夏。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分) (2) 5. 1/2 报纸 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一一元论男女老幼。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分) (2) 告标 五、广告预算 由于蓝莓子的销售量大，其广告预算也应该做得很大。通常，其广告预算在营业总额中约 占左右。一年有 4亿元以上的营业额，广告预算就有一一一一-万元以上。这样巨额 的广告预算，在当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲儿而有一定的 市场冲击力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，蓝莓子饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页 巨幅广告，并且是影色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但蓝莓子饮料也要做到声势最强，刊播量也 最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，蓝莓子广告要有积极性的攻势。 1056
七、结语 蓝莓子饮料广告显示了国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整 性的广告策略。 蓝莓子广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的刺激。蓝莓子为 求保持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的 印象，必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型 企业的气派。 蓝莓子饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于40%。高的时候，占达44%强，经营 得颇为稳健。蓝莓子的营业总额，已经超过了人民币4亿元。要保证有良好的增长，还需加强 广告的攻势。 1057
七、结语 蓝莓子饮料广告显示了国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整 性的广告策略。 蓝莓子广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的剌激。蓝莓子为 求保持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的 印象，必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型 企业的气派。 蓝莓子饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于 %。高的时候，占达 4 4 %强，经营 得颇为稳健。蓝莓子的营业总额，已经超过了人民币 4亿元。要保证有良好的增长，还需加强 广告的攻势。 1057
试卷代号：2168 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.不同类别 2.根据 3.社会效益 4.评估 5.本质性 6.制作蓝本 7.效益 8.产品定位 9.零售店 10.单独 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商品的使用效果良好，提示购买利益等。 2.广告策划效果评估是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果 反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的月 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查等报告。 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.企业识别系统(CIS)是由哪几方面构成的？ 企业识别系统(CIS)是把企业形象作为一个整体来进行认识，其具体构成为：(1)企业理 念识别。包括经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等； (3分) 1058
试卷代号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告策划 题答 分标 (供参考) 2012 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分) 1.不同类别 2. 根据 3. 会效 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 二、名词解释{每小题 5分，共 0分} 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商品的使用效果良好，提示购买利益等。 2. 广告 果评 告 活 实施 通过 广告活 动 分析 及 效果 反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 3. 指策 企业 好企业 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4. 提交 活动 创 意 报告 三、闰答题{每小题 0分，共 0分) 1.企业识别系统 )是由哪几方面构成的? 企业识别系统 )是把企业形象作为一个整体来进行认识，其具体构成为: (1)企业理 念识别。包括经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等; c3分) 1058
(2)企业行为识别。包括对内的干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产效益、废弃 物处理、公害对策、研究发展等；对外的市场调查、产品开发、PR、SP、流通政策、银行关系、股市 对策、公益性、文化性活动等；(3分) (3)企业视觉识别。包括基本设计，如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造形、企 业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用，如办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、 建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用，如物 样使用规格、样本使用法及其它附加使用等。(4分) 2.把广告策划书中的内容付诸实施，须注意哪几个问题？ (1)抓好策划书的论证与沟通：(2分)） (2)提高策划书的应变能力：(2分) (3)策划者与广告客户的真诚合作；(2分) (4)加强策划工作与媒介部门的协调：(2分) (5)加强助销活动与广告策划的配合；(2分) (6)加强对实施过程的考核。 四、应用题（本题50分） 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在300字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语：一句 是“快乐时光”，另一句是“有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子”，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32%,沙士类饮料是11%，可乐类饮料则仅占1.3%，果汁的数字更低。 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将“可乐”视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达6.6%，可口可乐同时 也增达6.4%。监莓子可乐只占1.3%，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。蓝 莓子饮料不甘落后，于是急起直追。 1059
(2) 业行 干部 工教 福利 作环境 废弃 物处理、公害对策、研究发展等;对外的市场调查、产品开发、 pI{、 p、流通政策、银行关系、股市 对策、公益性、文化性活动等 3分) (3) 包括基本设计 牌标 标准 准色 企业造形 业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等;关系应用，如办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、 建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示、陈列等;辅助应用，如物 样使用规格、样本使用法及其它附加使用等。 4分) 2. 策划 实施 须注 哪几 (1)抓好策划书的论证与沟通 2分) (2) 力;(2 (3) 告客户 的 真诚合作;(2 (4) 调;(2 (5) 加强 活动 合;(2 (6) 加强 考核 四、应用题{本题 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在 0字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语:一句 是"快乐时光"，另一句是"有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子"，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32% 是11% 1.3% 更低 然而，市场的销售实质已渐渐在改变，可乐类产品，-天比一天受到消费者的欢迎 e大家 将"可乐"视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达 %，可口可乐同时 也增达 %。监莓子可乐只占1. %，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有显著的增长。因为消费者爱饮可乐已形成一种风气。蓝 莓子饮料不甘落后，于是急起直追。 1059
去年，蓝莓子将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因 此立即使蓝莓子可乐的市场占有率跃升为7.8%，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与 之竞争。 今年，蓝莓子准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加 至第一位。 增产蓝莓子可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得 很吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些刺激性。汽水 的口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是蓝莓子独霸。于是造成监莓子汽水，曾有供不应求的现象。 蓝莓子饮料的销售能够增长，与广告有极密切的关系。没有很强的广告，很难称雄于市 场。生产者必须不断地利用广告，使消费者经常记住产品的商标和名称。所以，蓝莓子在近两 年来，能保持其销售进展与市场中的优势，得力于广告的效力颇大。 三、广告目标 (一)广告目的 树立蓝莓子品牌大众化饮料的良好形像，进一步扩展销路，使其市场占有率提升1%，营 业额提高10%。 (二)广告目标对象 1.无分男女老幼 2.无分春夏秋冬 (三)广告目标地区 巩固现有的销售渠道和销售网点，开拓新的销售渠道和销售网点，继续向全国的饮料市场 推进。 四、广告创意 延展“快乐时光”和“有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子”两句已流行的广告语。 拓展“快乐”的概念，强化“蓝莓子”与“快乐”的关系。让“快乐！快乐！”充满每一幅报纸广 告的画面。 广告以蓬勃朝气的青年男女为模特儿，针对青年男女们的心理而策划。青年男女是饮料 的大宗消费者，透过青年男女，还能影响到他们的家庭，包括老人和孩子，突出家庭的的元素， 增加消费量。 1.全页巨幅的报纸广告 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 1060
去年，蓝莓子将可乐类饮料的产销，提高至与沙士并重。在广告方面，也加强推销可乐，因 此立即使蓝莓子可乐的市场占有率跃升为 ，力求与另两种外国牌子的可乐销量接近，与 之竞争。 今年，蓝莓子准备再将可乐类饮料的产销比率提高，希望能将可乐饮料的市场占有率增加 至第一位。 增产蓝莓子可乐，当然会影响到汽水饮料的产销。可是在今年夏季中，汽水的销售仍显得 很吃香。尤其是有不少的消费者，喜欢换换口味。可乐的口味比较浓重，且有些剌激性。汽水 的口味是清爽的。要换与可乐不同的饮料，首先想到的是汽水。更因为在北部地区，汽水的天 下，几乎是蓝莓子独霸。于是造成监莓子汽水，曾有供不应求的现象。 蓝莓子饮料的销售能够增长，与广告有极密切的关系。没有很强的广告，很难称雄于市 场。生产者必须不断地利用广告，使消费者经常记住产品的商标和名称。所以，蓝莓子在近两 年来，能保持其销售进展与市场中的优势，得力于广告的效力颇大。 三、广告目标 (一)广告目的 树立蓝莓子品牌大众化饮料的良好形像，进一步扩展销路，使其市场占有率提升 %，营 业额提高 (二)广告目标对象 1.元分男女老幼 2. 无分春夏秋冬 (三)广告目标地区 巩固现有的销售渠道和销售网点，开拓新的销售渠道和销售网点，继续向全国的饮料市场 推进。 四、广告创意 延展"快乐时光"和"有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子"两句已流行的广告语。 拓展"快乐"的概念，强化"蓝莓子"与"快乐"的关系。让"快乐!快乐!"充满每一幅报纸广 告的画面。 广告以蓬勃朝气的青年男女为模特儿，针对青年男女们的心理而策划。青年男女是饮料 的大宗消费者，透过青年男女，还能影响到他们的家庭，包括老人和孩子，突出家庭的的元素， 增加消费量。 1.全页巨幅的报纸广告 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写井有加分) 1060
青年男女们在海滩上的活跃情景。 (2)广告标题：快乐的日子来到了。 (3)广告正文：大海与我们，我们与蓝莓子，在这无垠世界的海边相聚着，你一瓶，我一瓶， 舒畅了我们的四肢，在快乐的日子享受新时代的欢乐。 2.全页巨幅的报纸广告 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 蓝莓子果汁与快乐的人生，蓝莓子与快乐的亲情，蓝莓子与快乐的大地。 (2)广告标题：“活跃在大太阳下的蓝莓子沙士”。 (3)广告正文：滴滴甜蜜，点点柔情的蓝莓子果汁；溶入了爱的世界的蓝莓子可乐；清凉透 顶，有快乐爽意的蓝莓子汽水。 3.1/2页大幅报纸广告 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调乡村和城市。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 其画面的表现：中间放着一大瓶蓝莓子可乐，左边是乡村景色的图片，右边是都市风光的 图片。 (2)广告标题：从乡村到都市，统统喝蓝莓子。 4.1/2页大辐报纸广告 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一无论冬夏。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 其画面的表现：中间放着一大瓶沙土饮料瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的 夏天风光。 (2)广告标题：从夏天到冬天，统统喝蓝莓子。 5.1/2页大幅报纸广告 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一一无论男女老幼。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 其画面的表现：中间放着一大瓶沙土瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的夏天 风光。 (2)广告标题：从男人到女人，统统喝蓝莓子；从大人到小孩，统统喝蓝莓子。 五、广告预算 由于蓝莓子的销售量大，其广告预算也应该做得很大。通常，其广告预算在营业总额中约 占10%左右。一年有4亿元以上的营业额，广告预算就有4000万元以上。这样巨额的广告 1061
青年男女们在海滩上的活跃情景。 (2) (3) 正文 蓝莓子 这无垠 海边 我 一 舒畅了我们的四股，在快乐的日子享受新时代的欢乐。 2. (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分) 蓝莓子果汁与快乐的人生，蓝莓子与快乐的亲情，蓝莓子与快乐的大地。 (2) 告标 莓子 (3) 正文 柔情 蓝莓子 潜入 蓝 莓子可乐 凉透 顶，有快乐爽意的蓝莓子汽水。 3. 1/2 页大 纸广告 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调乡村和城市。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写井有加分) 其画面的表现:中间放着一大瓶蓝莓子可乐，左边是乡村景色的图片，右边是都市风光的 图片。 (2) 告标题 统统 4.1/2 纸广 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一一元论冬夏。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写井有加分) 其画面的表现:中间放着一大瓶沙土饮料瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的 夏天风光。 (2) 告标 夏天 统统 5. 1/2 纸广 其重点可放在推销蓝莓子可乐和蓝莓子沙士两种产品上，并强调季节一一无论男女老幼。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分) 其画面的表现:中间放着→大瓶沙土瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的夏天 风光。 (2) 莓子 统统 五、广告预算 由于蓝莓子的销售量大，其广告预算也应该做得很大。通常，其广告预算在营业总额中约 %左右。一年有 4亿元以上的营业额，广告预算就有 4 0 0万元以上 o这样巨额的广告 1061
预算，在当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲而有一定的市场冲击 力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，蓝莓子饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页 巨幅广告，并且是彩色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但蓝莓子饮料也要做到声势最强，刊播量也 最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，蓝莓子广告要有积极性的攻势。 七、结语 蓝莓子饮料广告应显示国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整 性的广告策略。 蓝莓子广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的刺激。蓝莓子为 求保持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的 印象，必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型 企业的气派。 蓝莓子饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于40%。高的时候，占达44%强，经营 得为稳健。蓝莓子的营业总额，已经超过了人民币4亿元。要保证有良好的增长，还需加强 广告的攻势。 评判提示： 考生能将广告理论与广告实际恰当结合，在补写创意与表现上，若能表述得概念清晰，言 语通顺，即可给予30分；若有文采，且有一定新意即可给40分以上；若能画出草图（速写）来说 明其创意与表现，还可加10分。 教师阅卷前要认真研究这一试题，给分要慎重。 1062
预算，在当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲而有一定的市场冲击 力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，蓝莓子饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页 巨幅广告，并且是彩色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但蓝莓子饮料也要做到声势最强，刊播量也 最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，蓝莓子广告要有积极性的攻势。 七、结语 蓝莓子饮料广告应显示国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整 性的广告策略。 蓝莓子广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的剌激。蓝莓子为 求保持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的 印象，必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型 企业的气派。 蓝莓子饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于 4 0 %。高的时候，占达 %强，经营 得颇为稳健。蓝莓子的营业总额，已经超过了人民币 4亿元。要保证有良好的增长，还需加强 广告的攻势。 评判提示: 考生能将广告理论与广告实际恰当结合，在补写创意与表现上，若能表述得概念清晰，言 语通 I臣，即可给予 0分;若有文采，且有一定新意即可给 0分以上 F若能画出革图(速写)来说 明其创意与表现，还可加 0分。 教师阅卷前要认真研究这一试题，给分要慎重。 1062