试卷代号：2173 座位■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题 2013年1月 题 号 -一 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分) 1.通常所说的广告四大媒体中包括( )。 A.互联网 B.报纸 C.广播和电视 D.杂志 2.广告市场的构成要素包括( )。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.消费者 3.广告策划书的主要内容包括( A.摘要 B.背景分析 C.广告目标 D.核心战略与分项策划方案陈述 4.以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。 A.集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的 B.水平思考法是由奥斯本提出的 C.“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的 D.头脑风暴法是由奥斯本提出的 5.我国广告公司的主要类型有( A.大型综合性广告公司 B.跨国公司设立的合资分公司 C.跨国公司 D.中小型广告公司 861
试卷代号 座位号 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题 2013 年1 B. D. B. D. 一、选择题{每小题 2分，共 0分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分} 1.通常所说的广告四大媒体中包括( A. 互联 c. 2. 成要 )。 A. 主B.广告代理公 c. 告媒 3. 策划 容包 )。 A.摘要 .背景分析 c. 策划 案 陈 4. 于广 理论 法正 )。 A. 会商 是爱 诺提出 的 B. 平思考 出 的 C." 科斯 D.头脑风暴法是由奥斯本提出的 5. 广告 A.大型综合性广告公司 c. |题号|一|二|三|四 i五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I 861
得分 评卷人 二、填空题（每空1分，共15分） 6.按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名 世界前三的广告大国依次是 7.广告策划的一般原则有 8.广告受众享有的基本权利有 9.广告组织可以分为广告主广告组织、 和 三种。 得分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共15分） 10.广告学 11.广告创意 12.广告目标 得分 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分）】 13.简述报纸广告媒体的特点。 14.简述我国主要有哪些广告团体组织？ 得分 评卷人 五、论述题（共30分）】 15.试述广告策划的主要内容。 862
|得分|评卷人| r I I 二、填空题{每空 1分，共 5分} 6. 年广 广告 国 民 进行综合排 世界前三的广告大国依次是 7. 策划 则 有 8. 告 受 本 权 利 有 9. 主广 告组 工种。 |得分|评卷人| I I I 10. 11. 广告创 12. 三、名词解释{每小题 5分，共 5分} |得分|评卷人| 简答 小题 13. 述报纸 14. 组织 |得分|评卷人| I I I 五、论述题{共 0分} 15. 试述广告 主要 862
试卷代号：2173 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.BCD 2.ABCD 3.ABCD 4.CD 5.ABD 二、填空题（每空1分，共15分）】 6.美国日本英国 7.系统性原则有效性原则针对性原则 调适性原则可行性原则 8.知晓权表达权反论权隐私权监督权 9.媒体广告组织广告团体组织 三、名词解释（每小题5分，共15分】 10.广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科，是研究广告及其运动规律的一门 学科。 11.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 12.广告目标就是指广告运动要在什么范围、哪些受众对象中达到哪些方面的效果。 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.答案要点： (1)是视觉阅读媒体： (2)可保存性强，可广泛传阅； (3)可反复阅读思考，适合深度报道； (4)可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择； (5)发行量和范围较为稳定，保障信息预期到达率。 (每个要点及其解释3分) 863
试卷代号 7 3 中央广播电视大学 3学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 一、选择题{每小题 2分，共 0分} 1. BCD 2.ABCD 3. ABCD 4.CD 5.ABD 二、填空题{每空1分，共 5分} 6. 7. 针对 8. 知 晓 表达权 反 监督 9. 广告组织 广告 三、名词解释{每小题5分，共 5分} 10. 广告 是19 末20 初形 告及其运 动 学科。 1. 广义上 是对 策略 性构想z 严格 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 12. 广告 广告运 要在 些受众对象 效果 四、简誓题{每小题 5分，共 0分} 13. (1)是视觉阅读媒体 (2) 保存 广泛 (3) 度报道 (4) 择性 (5) 行量 稳定 (每个要点及其解释3分) 863
14.答案要点： (1)中国广告协会：(3分) (2)中国对外经济贸易广告协会：(2分) (3)中国广告学会；(3分) (4)国际广告协会；(3分) (5)亚洲广告协会联盟：(2分) (6)企业广告主组织（世界广告主联合会、中国企业联合会）。(2分) 五、论述题（共30分）】 15.答案要点： (1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告 战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。 (2)确定广告目标； (3)确定目标市场与目标视听众； (4)确立为达到广告目标的策略手段； (5)建立一整套事中检测与事后评估方案。 (每个要点及其阐述6分) 864
14. 答案 (1)中国广告协会 (2) 经济 广告协会;(2 (3) 会;(3 〈的国际广告协会刊 (5) 告协会联盟;(2 (6) 企业广告 世界 联合 中 国 业联合会 (2 五、论述题{共 15. 答案要 (1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告 战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体包括以下 4个方面内容。 (2) (3) (4) 策略手 (5) 立一整 估方 (每个要点及其阐述 864