试卷代号：2173 座位号■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题 2013年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分) 1.广告策划的主要内容包括( )。 A.确定广告目标 B.确定目标市场和受众 C.确定广告策略 D.建立广告事中检测和事后评估方案 2.广告创意的基本原则包括( A.科学性原则 B.艺术性原则 C.时效性原则 D.创新性原则 3.电视广告的规格主要包括( ）。 A.30秒 B.15秒 C.1分钟 D.2分钟 4.专业广告组织是指( ）。 A.专门经营广告业务的企业 B.媒体广告组织 C.广告公司 D.广告团体组织 5.广告管理的主要对象包括( A.广告媒介单位 B.广告信息 C.广告代理公司 D.广告主 858
试卷代号 7 3 座位号 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题 2013 年7 B. 市场 D. 建立 告事 事后评估方 B. 术性原 D. 创新性原 B. 15 D.2 B. 组织 D. 体组 B. D. ). c. 告公 5. 告管理 对象包括 A. 告媒介单 c. 告代理公 一、选择题{每小题2分.共 0分，每小题下面有-项或多项答案正 确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错 选均不得分} 1.广告策划的主要内容包括〈 A.确定广告目标 c. 2. 包括 A. c. 效性原 3. 格主要包括 A.30 C.1 4. 告组织是指 A. 告业务 企业 |题号|一|二|三|四|五|总分| 分 数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I 858
得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，共15分） 6.广告调查的主要方法包括 三种。 7.广告策划的基本原则有 8.电视广告类型包括 9.广告传播效果包括 层级效果和 层级效果两方面。 10.按照广告组织的分类，企业统一负责广告传播活动的职能部门属于一 广告 组织。 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共15分】 11.广告策划 12.广告表现 13.广告媒体 得 分 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分） 14.简述广告的三种基本分类方式。 15.简述媒介广告组织的主要职能。 得 分 评卷人 五、论述题（共30分） 16.试述广告受众的特性。 859
|得分|评卷人| I I I 二、填空题{每空 1分，共 5分} 6. 主要 包括 7. 策 划 基 本 原 则 8. 广 告 类 包 括 三种。 9. 播效果包括 层级效 层级 10. 照广告组织 分类 业统一 责广告传播活动 职能部 一一 一一 广告 组织。 |得分|评卷人| I I I 1. 策划 12. 广告 13. |得分|评卷人| I I I 三、名词解释{每小题 5分，共 5分} 四、筒答题{每小题 5分，共 0分} 14. 广告 三种基本分 15. 述媒介广 组织 要职 |得分|评卷人| I I I 五、论述题{共 0分} 16. 试述 告受 特性 859
试卷代号：2173 中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、选择题（年小题2分，共10分】 1.ABCD 2.ABD 3.ABC 4.AC 5.ABCD 二、填空题(1分，共15分) 6.观察法*实验法调查法 7.系统性原则有效性原则 针对性原则调适性原则可行性原则 8.节目广告插播广告广告节目报时广告 9.心理行为 10.广告主 三、名词解释（每小题5分，共15分） 11.广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告 战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。 12.广告表现是指将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排 与传达效果的创意的创意执行过程。 13.广告媒体是广告实现传播的载体与通道。是指传达广告讯息的各种信息传播工具。 四、简答题（每小题15分，共30分） 14.答案要点： (1)按照广告活动目的进行分类，分为商业性广告、非商业性广告两种： (2)按照广告活动形态分类，分为单一媒体广告或单一活动广告，短程与长程广告，速效与 迟效广告； (3)按照广告作品分类，主要按照广告媒体形态分类，如分为四大媒体和其他媒体广告；也 860
试卷代号 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考〉 2013 年7 针对性原则调适性原则可行性原则 一、选择题{每 }j ，题 2分，共 0分} 1.ABCT' 二、填空题{立一 1分，共 5分} 6. 观察 验法 7. 统性 效性原 3.ABC 4.AC 5.ABCD 8. 广告 告 广 9. 10. 广告 三、名词解释{每小题5分，共 5分} 1. 策划准 是广告运动策 是指广告人 绕一定 广告 进行 战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的. 12. 广告表 广告 念进行 定媒体 息编 与传达效果的创意的创意执行过程. 13. 媒体是广告实现传播 通道 是指传达广告 传播 四、简答题{每小题 5分，共 0分} 14. (1)按照广告活动目的进行分类，分为商业性广告、非商业性广告两种 (2) 分类 告或单 动广 长程广告 速效 迟效广告; (3) 告媒体 大媒 他媒体 860
可按广告作品表现方式和表现形态分类，如分为平面广告、电子广告和其他广告等。 (每个要点及其解释5分) 15.答案要点： (1)承接广告业务； (2)设计制作和发布广告； (3)审查广告内容； (4)进行广告经营的财务核算； (5)开展调研和信息咨询服务。 (每个要点及其解释3分) 五、论述题（共30分）】 16.答案要点： (1)扮演多重角色： (2)占有主导地位： (3)具有互动功能； (4)形成群体特点。 (前3个要点及其阐述各8分，第4个要点及其阐述6分) 861
可按广告作品表现方式和表现形态分类，如分为平面广告、电子广告和其他广告等。 (每个要点及其解释 5分) 15. (1)承接广告业务 (2) 设计 布广 (3) (4) 进行 告经 财务核算 (5) 息咨 (每个要点及其解释 3分) 罩、论述题{共 0分} 16. (1)扮演多重角色; (2) 有 主导 (3) 有互 (的形成群体特点。 (前 要点 861