试卷代号：2186 座位号■■ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（开卷） 电子商务概论试题 2014年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确 答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分) 1.B2B是指( )的电子商务模式。 A.企业对消费者 B.消费者对政府 C.消费者对消费者 D.企业对企业 2.( )是指专业销售或提供某一类别商品或服务的B2C电子商务模式。 A.垂直型B2C电子商务 B.水平型B2C电子商务 C.综合型B2C电子商务 D.交叉型B2C电子商务 3.进行搜索引章促销推广的核心在于( )。 A.企业的服务质量 B.企业的产品质量 C.企业的出价 D.关键词的选择 4.( )是按照网络广告有效点击数计费。 A.CPM B.CPC C.CPA D.CPS 876
试卷代号 座位号 中央广播电视大学 2 0 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(开卷〉 电子商务概论试题 2014 年1 -、单项选择题{在备题的备选警察中，只有 1项是正确的，请将正确 答案的序号填写在题中的括号肉，每小题 2分，共 0分} 1. B2B 是指 )的电子商务模式. A. 企业对 者B. 费者对政 C. 者D.企业对 2. ( )是指专业销售或提供某一类别商品或服务的 C电子商务模式。 A. 型B2C 子商 B. 型B2C 商务 C. 型B2C D. 型B2C 子商 3. 销推广 )。 A.企业的服务质量 B. D. 关键 4. ( )是按照网络广告有效点击数计费。 |题号|一|二|三|四 .五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人 I I I A. CP C. CPA B. CPC D. CPS 876
5.()将不同网站的同一商品按参数对照放在一个页面做横向比较，有助于用户高效 地选用价格更低的商品。 A,联盟网站 B.比较购物网站 C.搜索引擎 D.分类导航网站 6.( )是B2B电子商务模式的交易平台。 A.京东商城网上交易平台 B.携程网网上交易平台 C.阿里巴巴网上交易平台 D.新浪网 7.( )是指低成本、快速、高效地提供大批量的定制化产品或服务。 A.EDI B.订单管理 C.ERP D.大规模定制 8.下列电子商务企业社会责任评价指标体系中，用以评价电子商务企业对员工的责任的 指标有( ）。 A.劳动合同覆盖率 B.交易记录完整性 C.退货保证比例 D.投诉率 9.( )是银行金融网络系统和互联网之间的接口，是由银行操作的将互联网上传输的 数据转换为金融机构内部数据的一组服务器设备，或由指派的第三方处理商家支付信息和顾 客的支付指令。 A.防火墙 B.支付网关 C.内联网 D.路由器 10.( )是指企业通过电子商务网络用剩余的物资、设备等商品交换回自己需要的商品 的交易模式。 A.集中目录模式 B.联合采购模式 C.招标模式 D.电子易货模式 877
B. D. 分类 B. 联合 D. 5. ( )将不同网站的同一商品按参数对照放在一个页面做横向比较，有助于用户高效 地选用价格更低的商品。 A. c. 搜索 6. ( )是 B电子商务模式的交易平台。 A. 京东 B. 网 网 上交 c. 巴 巴 网 上交 D. 7. ( )是指低成本、快速、高效地提供大批量的定制化产品或服务。 A. ED! B. c. ERP D. 模定 8. 企业 价指标 评价 企业 指标有( )。 A. 劳动 B. 退货保 9. ( )是银行金融网珞系统和互联网之间的接口，是由银行操作的将互联网上传输的 数据转换为金融机构内部数据的一组服务器设备，或由指派的第三方处理商家支付信息和顾 客的支付指令。 A. 墙B. c. 10. ( )是指企业通过电子商务网络用剩余的物资、设备等商品交换回自己需要的商品 的交易模式。 A. c. 标模 877
得分 评卷人 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答 案，请将正确答案的序号，填写在题中的括号里，少选、多选或错 选均不得分，每小题3分，共18分)】 11.我国提供C2C电子商务服务的信息平台有( ）。 A.淘宝网 B.拍拍网 C.京东商城 D.易趣网 12.微博营销需要遵循的原则是( )。 A.趣味原则 B.利益原则 C.互动原则 D.个性原则 13.电子商务对供应链管理的影响说法正确的是( A.促进了企业的流程再造 B.引起传统供应链的变革，变网式供应链为链式供应链 C.减少了供应链中间环节 D.构筑了企业间或跨行业的价值链 14,下面关于第三方支付的说法正确的是( A.第三方支付增加了商家以及银行的运营成本 B.在途资金使第三方支付平台为非法转移资金和套现提供便利，容易形成潜在的金 融风险 C.第三方支付能够为买卖双方的信用提供担保，从而化解网上交易风险的不确定性， 增加网上交易成交的可能性 D.第三方支付可提供多种银行卡的网关接口 15.电子商务企业主要利益相关者有( )。 A.股东 B.债权人 C.顾客 D.社区与环境 878
得分|评卷人 二、多项选择题{在各题的备选答案中，有 2个或 2个以上的正确答 嚣，请将正确答嚣的序号，填写在题申的括号里，少选、多选或错 选均不得分，每小题 3分.共 8分} 1. 供C2C 子商务 )。 A. 网B.拍拍 C. 京东 城D. 12. 微博 )。 A. 则B.利益 C. 则D. 13. 子商 对供 链管 A. 促进 企业 B. 起传 链式 C. 减少 D. 企业 值链 14. 方支 说法正确 是(λ A.第三方支付增加了商家以及银行的运营成本 B. 非法 供便 融风险 C. 第三方支 能移 买卖双方 供担 增加网上交易成交的可能性 D. 方支付 银行 15. 企业主要利 益 者有 )。 878 A. C. B. 债权人 D. 环境
16.下面关于使用银行卡进行网上支付的说法正确的是( A.银行卡以自身的信用对买卖双方的交易安全提供信用保障 B.银行卡的覆盖面广 C.银行卡支付使用有门槛 D.使用银行卡进行支付风险较小 得分 评卷人 三、判断题（在正确的命题的括号里打“√”，错误的命题的括号里打 “×”,每小题2分，共22分】 17.电子商务对信息流的革命，极大地扩大了交易双方的配对范围。() 18.电子商务使得大企业更易于采取市场垄断行为。（) 19.非招标采购是指以公开招标和邀请招标之外的方式取得货物、工程、服务所采用的采 购方式。() 20.B2C电子商务交易的产品包括有形商品和无形的商品，不包括服务。() 21.商家的信用是影响消费者网上购物的主要因素之一。（) 22.网上观察的实施主要是利用相关软件和人员记录上网者的活动。(。) 23.网上无形货物的销售属于间接电子商务。() 24.社会性网络服务可以充分展示人与人之间的互动。() 25.随着云计算在企业中的应用，企业可以将数据都存储在云端，由云服务提供专业、高 效而又安全的数据存储。(，) 26.电子商务企业承担社会贵任只能给企业自身带来负面作用。() 27.在网上支付中，先配送后支付，卖方将承担收不回货款的风险。(。) 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共20分） 28.简述物流网的基本特点及在电子商务中应用方式。 29.简述电子商务市场调研的一般步骤。 879
|得分|评卷人| I I I 16. 下 面 银行 上支 法正 )。 A. 银行 卖双 全提 B. 银行 盖面广 C. 银行卡支付使 银行 进行支付风 三、判断题{在正确的命题的括号里打 II "，错误的命题的捂号里打 "X" 题2 共22 17. 对信 极大地扩 配对范 ) 18. 使得 业更 于采取市场 ) 19. 之外 式取得货 物 工程 采用 购方式。( ) 20. B2C 子商务 括有形 ) 1. 响 消 购物 ) 22. 用相 软件 录上 活动 ) 23. 货物 ) 24. 分展 ) 25. 算在企业 服务提供 效而又安全的数据存储。( ) 26. 商务企业承担 能给企业 作用 ) 27. 上支 后支 卖方将 货款 。 ( ) |得分|评卷人 I I I 囚、简答题{每小题 0分，共 0分} 28. 物流 基本特 子商务 29. 子商 879
得分 评卷人 五、案例题（共20分） 30.案例材料： 企业的社会责任 材料一： 淘宝网上不少商家都利用淘宝平台成立了爱心组织。以“爱淘公益联盟”为例，这是由淘 宝网的16家知名淘宝大卖家自发成立，由淘宝网社会责任部、阿里巴巴官方媒体《天下网商》 协同支持的民间公益组织，其通过促销义卖活动资助受到天灾影响的灾区儿童，不让他们失学 和免受饥饿受苦。 材料二： “王老吉”的网络营销 案例再现：2008年5月18日，中央电视台为汶川大地震举行赈灾晚会，东莞加多宝公司 (凉茶王老吉的生产商)捐出了高达1亿元的善款，使这家原本歌默无闻的公司“一举成名天下 知”。 就在加多宝公司出人意料的以巨款捐助行为感动社会公众的当下，次日晚，国内知名网络 论坛天涯上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子，帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消 失！封杀它！》帖子内容为：王老吉你够狠~捐一个亿！为了整治这个器张的企业，买光超市的 王老吉！上一罐买一罐！ 帖子只有不多的字，却马上引来了许多支持者，到6月2日，这个帖子的浏览量已经超过 52万，回帖多达5000多条。加多宝公司一时成为“爱心企业”的模板，“封杀王老吉”的帖子也 会多次转载，引起众多传媒对这一事件的关注和跟进报道。数日后，网上出现了王老吉在一些 地方卖断货的传言。 阅读上述材料，并回答问题： (1)什么是企业的社会责任？电子商务企业的社会责任的范围包括哪些？(10分) (2)结合案例材料，谈谈电子商务企业社会责任和企业发展之间的关系。(10分) 880
|得分|评卷人| I I I 30. 案例材料 五、禀倒题{共 企业的社会责任 材料-. 淘宝网上不少商家都利用淘宝平台成立了爱心组织。以"爱淘公益联盟"为例，这是由淘 宝网的 6家知名淘宝大卖家自发成立，由淘宝网社会责任部、阿里巴巴官方媒体《天下网商》 协同支持的民间公益组织，其通过促销义卖活动资助受到天灾影响的灾区儿童，不让他们失学 和免受饥饿受苦。 材料二 "王老吉"的网络营销 案例再现 2 0 0 8年 8日，中央电视台为放川大地震举行赈灾晚会，东莞加多宝公司 (凉茶王老吉的生产商〉捐出了高达 1亿元的善款，使这家原本默默无闻的公司"一举成名天下 知"。 就在加多宝公司出人意料的以巨款捐助行为感动社会公众的当下，次日晚，国内知名网络 论坛天握上出现了一个叫嚣要"封杀王老吉"的帖子，帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消 失!封杀它!»帖子内容为 z王老吉你够狠~捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的 王老吉!上一罐买一罐! ! 帖子只有不多的字，却马上引来了许多支持者，到 6月 2日，这个帖子的浏览量已经超过 52 达5000 宝公 杀王老吉 会多次转载，引起众多传媒对这一事件的关注和眼进报道。数日后，网上出现了王老吉在一些 地方卖断货的传言。 阅读上述材料，并回答问题 (1)什么是企业的社会责任?电子商务企业的社会责任的范围包括哪些? (1 0分〉 (2) 企业 展之 (10 880
试卷代号：2186 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（开卷） 电子商务概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的 括号内，每小题2分，共20分) 1.D 2.A 3.D 4.B 5.B 6.C 7.B 8.A 9.B 10.D 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案，请将正确答案的序号， 填写在题中的括号里，少选、多选或错选均不得分，每小题3分，共18分) 11.ABD 12.ABCD 13.ACD 14.BCD 15.ABCD )16.BC 三、判断题（在正确的命题的括号里打“√”，错误的命题的括号里打“义”，每小题2分，共22 分)】 17.√ 18.× 19./ 20.× 21.√ 22.√ 23.X 24.N 25./ 26.× 27.√ 四、简答题（每小题10分，共20分） 28.简述物流网的基本特点及在电子商务中应用方式。 参考答案：物联网的基本特点：(1)全面感知；(2)可靠的信息传递能力，(3)高效的信息应 用能力。 物联网在电子商务中的应用有：(1)优化供应链管理；(2)完善产品质量监控：(3)改善电子 商务营销环境。 29.简述电子商务市场调研的一般步骤。 参考答案：(1)确定目标；(2)设计调研方案；(3)收集信息；(4)信息整理和分析：(5)撰写调 研报告。 881
试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(开卷) 电子商务概论试题答案及评分标准 (供参考〉 2014 年1 -、单项选择题{在备题的备选答案中，只有 1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的 括号内，每小题 2分，共 0分} 1. D 6.C 2.A 7. B 3.D 8.A 4. B 9. B 5.B 10. D 二、多项选择题{在备题的备选答囊中，有 2个或 Z个以上的正确答案，请将正确答案的序号， 填写在题中的括号里，少选、多选或错选均不得分，每小题 3分，共 8分} 11. ABD 12. ABCD 13. ACD 14. BCD 15. ABCD 16.BC 三、判断题{在正确的命题的括号里打"~"，错误的命题的括号里打 "，每小题 2分，共 2 2 分) 17. .J 18. X 19..J 20. X 21. .J 22. .J 23. X 24. .J 25. .J 26. X 27. .J 四、简答题{每小题 0分，共 0分} 28. 物流 商务 方式 参考答案:物联网的基本特点: (1)全面感知 )可靠的信息传递能力 )高效的信息应 用能力。 物联网在电子商务中的应用有: (1)优化供应链管理川 )完善产品质量监控川 )改善电子 商务营销环境。 29. 市场 步骤 参考答案: (1)确定目标川 )设计调研方案刊 )收集信息 )信息整理和分析 )撰写调 研报告。 881
五、案例题（共20分） 30.(1)什么是企业的社会责任？电子商务企业的社会责任的范围包括哪些？(10分) 参考答案：企业的社会责任是指，企业作为市场主体，社会公民，作为各种资源的索取者与 使用者，应当对其所处的社会环境和自然环境负起经济、法律与道德责任。 电子商务企业的杜会责任的范围包括：电子商务企业对股东的责任：电子商务企业对债权 人的责任：电子商务企业对顾客的责任；电子商务企业对员工的责任，电子商务企业对商业伙 伴与竞争者的责任：电子商务企业对政府及非政府组织的责任；电子商务企业对社区和环境的 贵任。 (2)结合案例材料，谈谈电子商务企业社会责任和企业发展之间的关系。(10分) 参考答案略，可从电子商务企业发展的影响因素、电子商务企业应承担的社会责任、电子 商务企业的可持续发展等角度进行分析。本题评分标准：论述明确、具体、合理，可给8一10 分；论述合理，但不够具体、明确，可给5~7分，论述不合理或者应用理论不正确，可给4分以 下。 882
五、案例题{共 0分} 30. (1)什么是企业的社会责任?电子商务企业的社会责任的范围包括哪些? (1 0分) 参考答案 z企业的社会责任是指，企业作为市场主体、社会公民，作为各种资掠的索取者与 使用者，应当对其所处的社会环境和自然环境负起经济、法律与道德责任。 电子商务企业的社会责任的范围包括:电子商务企业对股东的责任 F电子商务企业对债权 人的责任 s电子商务企业对顾客的责任;电子商务企业对员工的责任$电子商务企业对商业伙、 伴与竞争者的责任$电子商务企业对政府及非政府组织的责任 p电子商务企业对社区和环境的 责任。 (2) 结合 谈谈 企业 展之 (10 参考答案略，可从电子商务企业发展的影响因素、电子商务企业应承担的社会责任、电子 商务企业的可持续发展等角度进行分析。本题评分标准:论述明确、具体、合理，可给 F论述合理，但不够具体、明确，可给 - 7分 p论述不合理或者应用理论不正确，可给 4分以 下。 882