试卷代号：2173 座位号■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题 2014年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题2 分，共10分) 1.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上 的古埃及广告，它出现于公元前约( ). A.2000年 B.1500年 C.1000年 D.800年 2.按照广告活动的目标分类，广告类型可分为( )。 A,商业性广告 B.非商业性广告 C.平面广告 D.电子广告 3.广告表现的主要方法包括( )。 A.讯息展示 B.水平思考法 C.实证演示 D.推荐法 4.目前我国的广告团体组织有( ）。 A.中国广告协会 B.中国广告学会 C.国际广告协会 D.中国对外经济贸易广告协会 5.广告预算的方法包括( A.比率法 B.武断拨款法 C.竞争法 D.实验法 742
试卷代号 座位号 一、选择题{每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题 2014 年7 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I 分，共 0分) 1.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上 的古埃及广告，它出现于公元前约( )。 A. 2000 B. 1500 C. 1000 800 2. 照广 告类型可 )。 A.商业性广告 .非商业性广告 c.平面广告 .电子广告 3. 要方 包括 A. c.实证演示 4. 体组 A. 中 国 C. 际广告协 5. 广告预 方法包括 A. 率法 c.竞争法 742 B. 水平思 D. 推荐法 B. 中 国 D.中国对外经济贸易广告协会 B. 武断拨款 D
得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共15分） 6.广义的广告 7.广告学 8.广告媒体 得 分 评卷人 三、填空题（每空1分，共15分） 9.广告调查必须遵循的三项基本原则是： 10.广告市场的宏观市场环境因素主要包括 等。 11.广告管理的主要内容包括对 的管理。 12.广告受众享有的基本权利包括 和监督权。 得 分 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.简述广告策划的基本原则。 14.简述广告创意的基本原则。 得 分 评卷人 五、论述题（共30分）】 15.举例阐述广告表现的两种类型。 743
|得分|评卷人| I I I 6. 广告 7. 8. 告媒 |得分|评卷人| I I I 二、名词解释{每小题 三、填空题{每空 9. 项 基 10. 素 主 要 包 括 等。 1. 包括 的管理。 12. 众 事 基 本 权 和监督权。 |得分|评卷人| I I I 四、简答题{每小题 3 0 13. 基本原则 14. 基本 |得分|评卷人| I I I 五、论述题{共 3 0 15. 举例 告表现 两种类 743
试卷代号：2173 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.C 2.AB 3.ACD 4.ABD 5.ABCD 二、名词解释（每小题5分，共15分】 6.广义的广告是指任何个人和社会组织支付一定费用，借助具有一定传播能力的媒介， 向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促成商品或服务的销售，或单纯告知，或 以期改变人们观念和行为的一种传播活动。 7.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。是20世纪逐步发展成熟起来的一门科 学。 8.广告媒体是实现广告传播的载体与通道。 三、填空题{每空1分，共15分) 9.费用的节省性 资讯的合目的性 时间的有效性 10.政治因素 经济因素 文化因素 科技因素 11.广告主广告代理公司 从事广告经营活动的媒介单位广告信息 12.知晓权 表达权 反论权 隐私权 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.答案要点： (1)系统性原则； (2)有效性原则； (3)针对性原则； (4)调适性原则； (5)可行性原则。 (每个要点及其解释3分) 744
试卷代号 7 3 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年7 -、选择题{每小题 10 I. C 2.AB 3.ACD 4. ABD 5. ABCD 二、名词解释{每小题 6. 广告 何个 和 社 会组织 借助 具 传播能力 媒介 向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促成商品或服务的销售，或单纯告知，或 以期改变人们观念和行为的一种传播活动。 7. 研究广 学科 是20 步 发展成熟起 学。 8. 告 媒 三、填空题{每空 9. 费用 性 资 间 的 10. 经济 1 1. 告代理 告经营 活 动 单位 广 信息 12. 知 晓权 表 权 反 囚、简答题{每小题 3 0 13. 答案要 (1)系统性原则; (2) 效性原则 (3) 原则 (4) 适性原则 (5) (每个要点及其解释 744
14.答案要点： (1)科学性原则； (2)艺术性原则； (3)创新性原则； (4)双重效益原则。 (须对每个要点进行正确解释。前3个要点及其解释各4分；最后1个要点及其解释3分)》 五、论述题（共30分） 15.答案要点： (1)广告表现主要有感性诉求和理性诉求两种类型。感性诉求类型是指重点以情感沟通 方式进行的表现；理性诉求类型是指重点以摆事实、讲道理的方式进行的表现。(10分) (2)感性诉求举例分析。(10分) (3)理性诉求举例分析。(10分) (举例和分析不当、不全面者酌情扣分) 745
14. (1)科学性原则; (2) 术性 (3)创新性原则; (4) (须对每个要点进行正确解释。前 3个要点及其解释各 4分 E最后 1个要点及其解释3分) 五、论述题(共 15. 案要点 (1)广告表现主要有感性诉求和理性诉求两种类型。感性诉求类型是指重点以情感沟通 方式进行的表现;理性诉求类型是指重点以摆事实、讲道理的方式进行的表现。(1 0分) (2) (10 (3) 理性 求举 分析 (10 (举例和分析不当、不全面者酌情扣分) 745