试卷代号：2165 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业大众传播学试题答案及评分标准 (供参考) 2007年7月 一、填空（每空1分，共20分） 1.口语 文字 印刷 电子 2.信号 象征符 3.主体（传播者） 对象（受众或受传者） 讯息 媒介（渠道或信道） 反馈 4.廉价报纸 5.物质 社会 信息的载体 专业的组织 6.差异 分散 大量 匿名 二、名词解释（每个5分，共20分） 1.社会传播既指个人与个人之间的信息交流和精神交往活动，又指信息在一定社会系统 内的运行。所以社会传播这一现象可以进一步归结为一种社会活动或社会行为，其本质在于 传递信息。 2.麦克卢汉是享誉世界的加拿大传播学家，20世纪60年代曾以一系列振聋发聩的学说 而声誉鹊起。他在1960年出版的《探索传播》一书中提出的“地球村”概念，如今已是家喻户 晓。90年代以来，随着网络的迅猛发展，他的理论再次引起了人们的兴趣与关注 3.“子弹论”又称魔弹论、靶子论、皮下注射论，是效果研究早期通行的理论。基本思想就 是大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹（大众传播媒介的信息）射向坐以待毙的靶 子（受众）。大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。 4,意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃 分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。由于他们的存在， 大众传播的信息流往往不是一步到位地传播到受众那里，而是先经过意见领袖，再由意见领袖 扩散给广大受众。这也就是所谓的两级传播。 1039试卷代号:2165 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 大众传播学 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 7月 一、填空(每空 1分，共 20分) 1.口语 文字 印刷 电子 2.信号 象征符 3.主体(传播者) 对象(受众或受传者) 讯息 媒介(渠道或信道) 反馈 4.廉价报纸 J.物质 社会 信息的载体 专业的组织 6.差异 分散 大量 匿名 二、名词解释(每个 :1分 ，共 20分 ) 1.社会传播既指个人与个人之间的信息交流和精神交往活动，又指信息在一定社会系统 内的运行。所以社会传播这一现象可以进一步归结为一种社会活动或社会行为，其本质在于 传递信息 。 2.麦克卢汉是享誉世界的加拿大传播学家，Zo世纪 60年代曾以一系列振聋发耽的学说 而声誉鹊起。他在 1960年出版的《探索传播》一书中提出的“地球村”概念，如今已是家喻户 晓。90年代以来，随着网络的迅猛发展，他的理论再次引起一r人们的兴趣与关注。 3.“子弹论”义称魔弹论、靶子论 、皮下注射论，是效果研究早期通行的理论 。基本思想就 是大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹(大众传播媒介的信息)射向坐以待毙的靶 子(受众)。大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。 a.意见领袖是指在人际传播网络 中经常为他人提供信息，同时对 他人施加影响的“活跃 分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用 由于他们的存在， 大众传播的信息流往往不是一步到位地传播到受众那里，而是先经过意见领袖，再由意见领袖 扩散给广大受众。这也就是所谓的两级传播 r〔、:一{