32.1通过营销计划打造品牌 BMP方法的特点(2) 用BMP方渎对品牌进行定位肘,选用什么样的词语 是难题,而且会比较主观。 方面,要用一般或者总括的词语来定位品牌 另一方面,如果使用过于总括性的词语又会产生“稀释效 应”( water-down effect,从而对任何一类的消费者都没有足 够的吸引力。 次BMP方法的特点(3) 以BMP方式描述的品牌内涵很容易被埋汲在营销计 划中。许多需要真正了解品牌内涵的人可能从来都 没有见过营销计划书。 上海交通大学黄沛上海交通大学 黄沛 10 3.2.1通过营销计划打造品牌 BMP方法的特点（2）： – 用BMP方法对品牌进行定位时，选用什么样的词语 是难题，而且会比较主观。 • 一方面，要用一般或者总括的词语来定位品牌。 • 另一方面，如果使用过于总括性的词语又会产生“稀释效 应”(water-down effect), 从而对任何一类的消费者都没有足 够的吸引力。 BMP方法的特点（3）： – 以BMP方式描述的品牌内涵很容易被埋没在营销计 划中。许多需要真正了解品牌内涵的人可能从来都 没有见过营销计划书