试卷代号：2173 座位号■■ 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告学概论 试题 2007年1月 题 号 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.商业广告 2.广告媒体 3.赠品广告媒体 4.广告代理制 得分 评卷人 二、填空题（每空1分，共15分） 1.世界三大广告中心是 2.广告策划的基本原则是 和可行性原则。 3.“水平思考”的概念是由英国心理学家 博士在进行管理心理 学的研究中提出的，原指“ 上的水平思考法”，并非专用于广告创意。亚瑟·科斯勒提 出的著名创意方法是“ ” 4.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为 和 5.在我国，广告管理的行政职能部门是 和 1094试卷代号:2173 座位号口二习 中央广播电视大学2006-2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告学概论 试题 2007年 1月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.商业广告 2.广告媒体 3.赠品广告媒体 4.广告代理制 得 分 评卷人 二、填空题(每空 1分，共 15分 ) 1.世界三大广告中心是 2.广告策划的基本原则是 和 可行性 原则 。 3.“水平思考”的概念是 由英 国心理学家 博士在进行管理心理 学的研究中提出的，原指“ 出的著名创意方法是“ 上的水平思考法”，并非专用于广告创意 。亚瑟 ·科斯勒提 4.按照传播手段的不 同，广告媒体被划分为 5.在我国，广告管理的行政职能部门是 1094