试卷代号：2175 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、单项选择（每小题2分，共30分） 1.D 2.A 3.B 4.D 5.B 6.D 7.C 8.B 9.D 10.B 11.C 12.D 13.A 14.C 15.A 二、判断正误（每小题1分，共20分）】 16./ 17./ 18.× 19./ 20./ 21.√ 22./ 23.X 24./ 25.× 26.× 27.√ 28.× 29./ 30.√ 31.× 32.X 33./ 34.× 35./ 三、简答（每小题12分，共36分】 36.本题基本观点：这个说法不正确。 按照题目要求，学生应从产品整体概念的角度阐述这个问题，从对产品概念的理解谈什么 是好产品，如能满足需求、提供优质服务等。(12分) (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。) 37.集中性市场策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。但是也有 缺点：实行这种策略对企业来说要承担一些风险，因为选的市场面比较窄，把全部精力都放在 这儿，一旦市场情况变化快、预测不准或是营销方案制订得不利，就可能失败。(4分) 在以下情况下适宜采用这种策略： (1)企业的实力比较薄弱。 (2)产品在性能、特点等方面差异性的较大或产品特性变化的较快。 (3)市场差异性较大。 (4)竞争对手采用的是无差异性市场策略时。(8分) 868试卷代号 7 5 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年7 一、单项选择{每小题 2分，共 0分} 1. D 2.A 3. B 4.D 5. B 6.D 7.C 8. B 9.D 10. B 11. C 12. D 13.A 14. C 15. A 二、判断正误{每小题 1分，共 0分} 16. .-J 17. .-J 18. X 19. .-J 20. .-J 21. .-J 22. .-J 23. X 24. .-J 25. X 26. X 27. .-J 28. X 29. .-J 30. .-J 31. X 32. X 33. .-J 34. X 35. .-J 三、简答{每小题 2分，共 6分} 36. 题基 这个 法不 按照题目要求，学生应从产品整体概念的角度阐述这个问题，从对产品概念的理解谈什么 是好产品，如能满足需求、提供优质服务等. (1 2 〈本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。〉 37. 优点 省 费用 缺点 z实行这种策略对企业来说要承担一些风险，因为选的市场面比较窄，把全部精力都放在 这儿，一旦市场情况变化快、预测不准或是蕾销方案制订得不利，就可能失败。 4分) 在以下情况下适宜采用这种策略 (1)企业的实力比较薄弱。 (2) 面差异 较大或产 特性 较快 (3) 场差 性较 (4) 争对手 是无差异 。(8 868