消费者的兴趣和消费习惯完全改变 市场竞争仍然激烈,价格降到最低水平 (2)营销目标:削减产品品牌支出,同时挤取利润 (3)营销策略:继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略 9.2.3影响产品生命周期的因素与延长生命周期的途径 1.产品生命周期的影响因素 产业水平(朝阳产业、成熟产业、夕阳产业) 注意:不同行业有差异,同一行业不同地域也有差异 产品水平 注意:产品生命周期受经济,社会,文化环境,产业中竞争压力,消费者需求、价值观、 生活方式等许多因素影响 产品形态水平(典型的S"型) 品牌水平 2.延长产品生命周期的途径 努力增加现有产品用户 改革产品 开拓新市场,寻找新顾客 寻找新途径,扩大渠道 加大促销… 9.2.4理想的和糟糕的产品生命周期形态 1.理想的产品生命周期形态 2.糟糕的产品生命周期形态 9.3新产品开发 9.3.1新产品概念及分类 1.新产品:即企业的产品只要在功能上或形态上要发生变化,与原产品存在差异即可视 为新产品 2.分类 (1)一般分为 全新产品:指科技发明创新,原来没有而创造出来的。 换代产品:在产品功能上有很大的改进和创新并完全替代原有产品。 改进新产品:指产品主要功能、价值与原有产品差不多但在功能、形态、质量等方面稍加 改进的产品。 (2)根据新产品对公司和市场的新颖程度分 世界性产品:世界上首次出现,产生一个全新的市场 新产品线:虽并非首次在市场出现,但对特定的企业却是一个全新的产品 补充产品线:在现有产品线上增补的新产品 改进产品:提供性能改进或有较大的可见价值的新产品,并替代现有产品 重新定位:以新的市场或细分市场为目标的现有产品4 消费者的兴趣和消费习惯完全改变 市场竞争仍然激烈，价格降到最低水平 （2）营销目标：削减产品品牌支出，同时挤取利润 （3）营销策略：继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略 9.2.3 影响产品生命周期的因素与延长生命周期的途径 1．产品生命周期的影响因素 产业水平（朝阳产业、成熟产业、夕阳产业） 注意：不同行业有差异，同一行业不同地域也有差异 产品水平 注意：产品生命周期受经济，社会，文化环境，产业中竞争压力，消费者需求、价值观、 生活方式等许多因素影响 产品形态水平（典型的"S"型） 品牌水平 2．延长产品生命周期的途径 努力增加现有产品用户 改革产品 开拓新市场，寻找新顾客 寻找新途径，扩大渠道 加大促销…… 9.2.4 理想的和糟糕的产品生命周期形态 1．理想的产品生命周期形态 2．糟糕的产品生命周期形态 9.3 新产品开发 9.3.1 新产品概念及分类 1．新产品：即企业的产品只要在功能上或形态上要发生变化，与原产品存在差异即可视 为新产品。 2．分类 （1）一般分为 ： 全新产品：指科技发明创新，原来没有而创造出来的。 换代产品：在产品功能上有很大的改进和创新并完全替代原有产品。 改进新产品：指产品主要功能、价值与原有产品差不多但在功能、形态、质量等方面稍加 改进的产品。 （2）根据新产品对公司和市场的新颖程度分 世界性产品：世界上首次出现，产生一个全新的市场 新产品线：虽并非首次在市场出现，但对特定的企业却是一个全新的产品。 补充产品线：在现有产品线上增补的新产品 改进产品：提供性能改进或有较大的可见价值的新产品，并替代现有产品 重新定位：以新的市场或细分市场为目标的现有产品