散议商业人类学:一门传统学科的现实意义 散议商业人类学 门传统学科的现实意义 复旦大学人类学专业2011级硕士研究生李铱涵 人类学的研究转向 从专业化的角度来说,人类学可以视作一门以人性与文化为聚焦点, 兼具人文社会科学与自然科学研究特征的复合学科。传统的哲学就以涉及 的重要主题一一人论,构成了人类学发端时期人的学问的主旨。经过漫长 的理论发展和演化,在较为流行的北美人类学知识框架下,人类学被细分 化和结构化的力量塑造成四个分支学科:生物/体质人类学、社会/文化人 类学(民族学)、语言学、考古学。学科在诞生之初,研究多集中在所谓 “原始”部落,比如印第安社区、澳大利亚土著、太平洋的某个岛屿等等, 因此在公众视野中会对人类学的研究对象存在着这样的罗曼蒂克的想象: “传统”的,非工业的,原生态的,似乎是远离我们现代生活的一种孤立 存在的“他者”。纵观学科发展史,人类学的研究逐渐有了本文化的转向 一研究对象不仅仅是“他者”,也可以是我们身处的工业化社会,或者 所谓“现代文明”。一言以蔽之,人类学的关注对象可用八个字概括 “吃喝玩乐、生老病死”,探求蕴含在日常生活实践下的文化内涵 商业在人类学文明进程中发挥着不可比拟的作用,尤其是在全球化和 地方转型日益深化的今天,其重要性和复杂性日益凸显。人类学的视野 理论和方法也被运用到对商业、市场、资本、消费等相关领域的研究之中。 以笔者之见,商业人类学就其适用范围而言可包含以下两大块内容:一是 从学术传统来看,针对商业的人类学研究,如对市场资本,消费文化的研 究;二是从实际应用来看,将人类学视野、理论与方法运用到商业领域之 中,其中最突出的结合当属市场研究,产品设计,用户体验等。 学术传统:研究商业的人类学 从学术传统来看,商业人类学可视为经济人类学的分支学科。经济人 类学是一门新兴学科,于20世纪4、50年代兴起于欧美等地。在学科发 展的早期阶段,研究主题侧重于“原始人的经济生活”领域。此后历经了散议商业人类学：一门传统学科的现实意义 - 2 - 散议商业人类学 ——一门传统学科的现实意义 复旦大学人类学专业 2011 级硕士研究生 李铱涵 人类学的研究转向 从专业化的角度来说,人类学可以视作一门以人性与文化为聚焦点， 兼具人文社会科学与自然科学研究特征的复合学科。传统的哲学就以涉及 的重要主题——人论，构成了人类学发端时期人的学问的主旨。经过漫长 的理论发展和演化，在较为流行的北美人类学知识框架下，人类学被细分 化和结构化的力量塑造成四个分支学科：生物/体质人类学、社会/文化人 类学（民族学）、语言学、考古学。学科在诞生之初，研究多集中在所谓 “原始”部落，比如印第安社区、澳大利亚土著、太平洋的某个岛屿等等， 因此在公众视野中会对人类学的研究对象存在着这样的罗曼蒂克的想象： “传统”的，非工业的，原生态的，似乎是远离我们现代生活的一种孤立 存在的“他者”。纵观学科发展史，人类学的研究逐渐有了本文化的转向 ——研究对象不仅仅是“他者”，也可以是我们身处的工业化社会，或者 所谓“现代文明”。一言以蔽之，人类学的关注对象可用八个字概括—— “吃喝玩乐、生老病死”，探求蕴含在日常生活实践下的文化内涵。 商业在人类学文明进程中发挥着不可比拟的作用，尤其是在全球化和 地方转型日益深化的今天，其重要性和复杂性日益凸显。人类学的视野、 理论和方法也被运用到对商业、市场、资本、消费等相关领域的研究之中。 以笔者之见，商业人类学就其适用范围而言可包含以下两大块内容：一是 从学术传统来看，针对商业的人类学研究，如对市场资本，消费文化的研 究；二是从实际应用来看，将人类学视野、理论与方法运用到商业领域之 中，其中最突出的结合当属市场研究，产品设计，用户体验等。 学术传统：研究商业的人类学 从学术传统来看，商业人类学可视为经济人类学的分支学科。经济人 类学是一门新兴学科，于 20 世纪 4、50 年代兴起于欧美等地。在学科发 展的早期阶段,研究主题侧重于“原始人的经济生活”领域。此后历经了