第八章网络营销定价策略 本章总结:价格历来是最重要的竞争手段和市场因素,因而,价格策略成为市场营销策 略体系中的主要支柱之一。由于企业定价行为的影响因素更加趋于复杂多样,所以,对网络 营销产品价格策略研究和探索具有非常重大的理论和实践意义。本章阐述了网络营销定价的 内涵、基础和特点,网络的定价策略,免费价格策略。 教学说明:本章可运用对比教学法 作业与练习: 1.利用搜索引擎找到一家拍卖网站,了解整个拍卖过程,理解不同产品拍卖价格的指 定程序 2.进入中国商品交易大市场(ht/www.chinamarketcom.cn),仔细查看该网站上的商 品价格的提供方式,并指出这是何种定价策略,这种定价策略对你有什么启发? 3.进入五家网上商场性质的网站,统计并分析它们是如何对同一种商品在不同地区间 的销售的,价格采用何种方式提供的?提出你的意见。 11第八章 网络营销定价策略 11 本章总结：价格历来是最重要的竞争手段和市场因素，因而，价格策略成为市场营销策 略体系中的主要支柱之一。由于企业定价行为的影响因素更加趋于复杂多样，所以，对网络 营销产品价格策略研究和探索具有非常重大的理论和实践意义。本章阐述了网络营销定价的 内涵、基础和特点，网络的定价策略，免费价格策略。 教学说明：本章可运用对比教学法 作业与练习： 1．利用搜索引擎找到一家拍卖网站，了解整个拍卖过程，理解不同产品拍卖价格的指 定程序。 2．进入中国商品交易大市场（http://www.chinamarket.com.cn），仔细查看该网站上的商 品价格的提供方式，并指出这是何种定价策略，这种定价策略对你有什么启发？ 3．进入五家网上商场性质的网站，统计并分析它们是如何对同一种商品在不同地区间 的销售的，价格采用何种方式提供的？提出你的意见