从上述案例中我不难看出目标消费群只对吻合自身特点的品牌性格感兴趣 而目标消费群在不同的地域不同的时代又会旱现不同的性格特点，品牌性格是基 于小类目标消费群而作出的战术性品牌策略。 四、基于价值需求的品牌战略体系 基于价值需求的品牌战略强调品牌核心价值在品牌规划与管理上的主导地 位，在深入分析行业特征、消费者需求、竞争对手、企业内部文化的基础提炼出 品牌的核心价值，进而建立忠诚于品牌核心价值的大类目标消费群。在大类目标 消费群确立的基础上，进一步细分消费者对功能上的需求，进行品牌定位并划分 小类目标消费群，通过分析小类目标消费群的性格特征确定品牌性格，在品牌性 格与核心价值统一作用的基础制定出整合营销传播策略。 总结： 基于价值需求的品牌战略是在研究国际成功品牌模式的基础上而总结出来 的一套品牌竞争与发展理论模型并在实践中得到发展与丰富。本模型用系统的思 维分析了品牌核心价值、品牌定位、品牌性格、品牌传播之间内在的关系。解决 了品牌长期存在与发展的命题，为品牌操作中的品牌识别、品牌竞争、品牌延伸 等元素提出系统的认识论与方法论。 作者：吴勇志来源：销售与市场6 从上述案例中我不难看出目标消费群只对吻合自身特点的品牌性格感兴趣， 而目标消费群在不同的地域不同的时代又会呈现不同的性格特点，品牌性格是基 于小类目标消费群而作出的战术性品牌策略。 四、基于价值需求的品牌战略体系 基于价值需求的品牌战略强调品牌核心价值在品牌规划与管理上的主导地 位，在深入分析行业特征、消费者需求、竞争对手、企业内部文化的基础提炼出 品牌的核心价值，进而建立忠诚于品牌核心价值的大类目标消费群。在大类目标 消费群确立的基础上，进一步细分消费者对功能上的需求，进行品牌定位并划分 小类目标消费群，通过分析小类目标消费群的性格特征确定品牌性格，在品牌性 格与核心价值统一作用的基础制定出整合营销传播策略。 总 结： 基于价值需求的品牌战略是在研究国际成功品牌模式的基础上而总结出来 的一套品牌竞争与发展理论模型并在实践中得到发展与丰富。本模型用系统的思 维分析了品牌核心价值、品牌定位、品牌性格、品牌传播之间内在的关系。解决 了品牌长期存在与发展的命题，为品牌操作中的品牌识别、品牌竞争、品牌延伸 等元素提出系统的认识论与方法论。 作者：吴勇志 来源：销售与市场