这种性格的足球明星杨晨作为形象代言人雅芳为表达亲切、友好、负责的品牌 性格在世界各地，支持女性在经济、文化和体育等方面的发展。成立的“雅芳全 球妇女健康基金会”其下属“雅芳乳腺癌认识会”为乳腺癌的早期发现和教育提 供了5500万美元，成为美国资助妇女对抗乳腺癌最大的资金赞助商。雅芳亲切 友好、负责的品牌性格一览无余。杰威品牌机构在建立品牌性格方面经验丰富 技术成熟，南京卷烟厂的“巨灵神”，华北铝业的“红桃老K”,风帆蓄电池的“好 师傅”，天津电建的“小蜜蜂”，河北送变电的“春蚕”等体现了企业与消费者的 良好沟通力。 品牌性格是针对品牌定位中的小类目标消费群而言的，具有时代性和地域 性，因为小类目标消费群的产品需求，生活方式和习惯是随时代的变化而不断变 化的，而不同的地域又会具有不同的文化特征和消费习惯。品牌的性格就需要在 不同的时期、不同的地域加以变化才能使之与小类目标消费群的性格特征相吻 合，从而让品牌更具有亲和力，品牌的核心价值深入消费者的心中。 当品牌性格不能随时代的变化而改进或品牌不能视地域文化的不同而加以 调整，导致消费者对品牌的宜传无兴趣或表示反感时，我们称之为品牌老化。此 时，品牌的核心价值难以深入消费者的心中，品牌传播的效果不佳，推广难度加 大。品牌老化有两种表现形式。 其一是曲调老化，即品牌在传播过程中所弹的曲调与时代特点难以融合，如 红塔山大红大紫的广告形象在提倡革命和运动的六七十年代会符合时代的需要， 但进入了21世纪，我们又面临了新的时代主旋律，怎样使红塔山品牌性格吻合 这个时代的中的目标消费者的性格是解决红塔山品牌老化问题的关键。长白山卷 烟厂的“一品长白山，更思北国情”在国门大开、本土市场即国际市场的今天还 能更思北国情吗？北国情又是一种什么样的情？长白山品牌面临着品牌老化的 问题，需要重新审视品牌的生存环境，让品牌跳出狭隘的地域情结，以一种更为 开放的姿态来迎接经济一体化的挑战，才能走出长白山，让品牌成长壮大。这又 是杰威品牌整合传播机构的一项重要使命。 其二是曲调陌生，即品牌性格未视地域文化特征加以调整而导致品牌性格与 当地文化格格不入，品牌在传播过程中所弹的调子让人听不懂。婷美采用倪洁虹 做模特后，其广告片在北京一播出就引起强烈反响，产品销量直线上升，但在上 海却表现平平，原因是倪洁虹“清丽、委婉、柔情、恬静的美对北方的女孩产生 了很强的震撼力，但没有体现上海人追求品味与档次要求，后来婷美选用著名影 星张柏芝所带来的品位与档次感让上海女性折服，婷美在上海的业绩才有了较好 表现。同样娃哈哈粗放型的品牌性格在三级市场及农村市场赢得了广泛的认可， 但乐百氏精致的品牌性格在北京、上海、广州等大城市又使其市场占有率远远领 先于娃哈哈。 5 这种性格的足球明星杨晨作为形象代言人；雅芳为表达亲切、友好、负责的品牌 性格在世界各地，支持女性在经济、文化和体育等方面的发展。成立的“雅芳全 球妇女健康基金会”其下属“雅芳乳腺癌认识会”为乳腺癌的早期发现和教育提 供了 5500 万美元，成为美国资助妇女对抗乳腺癌最大的资金赞助商。雅芳亲切、 友好、负责的品牌性格一览无余。杰威品牌机构在建立品牌性格方面经验丰富， 技术成熟，南京卷烟厂的“巨灵神”，华北铝业的“红桃老 K”，风帆蓄电池的“好 师傅”，天津电建的“小蜜蜂”，河北送变电的“春蚕”等体现了企业与消费者的 良好沟通力。 品牌性格是针对品牌定位中的小类目标消费群而言的，具有时代性和地域 性，因为小类目标消费群的产品需求，生活方式和习惯是随时代的变化而不断变 化的，而不同的地域又会具有不同的文化特征和消费习惯。品牌的性格就需要在 不同的时期、不同的地域加以变化才能使之与小类目标消费群的性格特征相吻 合，从而让品牌更具有亲和力，品牌的核心价值深入消费者的心中。 当品牌性格不能随时代的变化而改进或品牌不能视地域文化的不同而加以 调整，导致消费者对品牌的宣传无兴趣或表示反感时，我们称之为品牌老化。此 时，品牌的核心价值难以深入消费者的心中，品牌传播的效果不佳，推广难度加 大。品牌老化有两种表现形式。 其一是曲调老化，即品牌在传播过程中所弹的曲调与时代特点难以融合，如 红塔山大红大紫的广告形象在提倡革命和运动的六七十年代会符合时代的需要， 但进入了 21 世纪，我们又面临了新的时代主旋律，怎样使红塔山品牌性格吻合 这个时代的中的目标消费者的性格是解决红塔山品牌老化问题的关键。长白山卷 烟厂的“一品长白山，更思北国情”在国门大开、本土市场即国际市场的今天还 能更思北国情吗？北国情又是一种什么样的情？长白山品牌面临着品牌老化的 问题，需要重新审视品牌的生存环境，让品牌跳出狭隘的地域情结，以一种更为 开放的姿态来迎接经济一体化的挑战，才能走出长白山，让品牌成长壮大。这又 是杰威品牌整合传播机构的一项重要使命。 其二是曲调陌生，即品牌性格未视地域文化特征加以调整而导致品牌性格与 当地文化格格不入，品牌在传播过程中所弹的调子让人听不懂。婷美采用倪洁虹 做模特后，其广告片在北京一播出就引起强烈反响，产品销量直线上升，但在上 海却表现平平，原因是倪洁虹“清丽、委婉、柔情、恬静的美对北方的女孩产生 了很强的震撼力，但没有体现上海人追求品味与档次要求，后来婷美选用著名影 星张柏芝所带来的品位与档次感让上海女性折服，婷美在上海的业绩才有了较好 表现。同样娃哈哈粗放型的品牌性格在三级市场及农村市场赢得了广泛的认可， 但乐百氏精致的品牌性格在北京、上海、广州等大城市又使其市场占有率远远领 先于娃哈哈