试卷代号：2172 座位号■ 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业广告心理学 试题 2007年7月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.20世纪初，刘易斯(Lewis)就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA,指 的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、 这几个心理历程。 2.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码 可能是5也可能是10，从现象的分类来看，这种现象属于 现象。 3.知觉组织有以下规则：接近性、相似性、 和封闭性。 4.在中国，每当大喜或过节之日，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利 用注意的刺激因素里的 因素。 5.在构思活动中，重要的是对记忆表象进行加工改造，形成新的形象。这种创造新形象 的过程，称为 6.商标扩展可分为两大类：同类产品的扩展和不同类的扩展。前者又称为 扩 展，后者又称为 扩展。 7.并不是所有”恐惧”诉求的广告都能达到预期的效果，它的有效性取决于 8.企业识别系统，英文简称为CS,一个完整的企业识别系统是由三个部分组成的有机 整体，包括企业理念识别、 和 1075a 卜 囚生 月 各 a 0 1行 勺 不工、币云’!、.只了 :乙11乙 座位号巨口 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告心理学 试题 2007年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 I分，共 Io分) 1. 20世纪初，刘易斯〔I_ewis)就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为 AII)A,指 的是广告作用于视听者的注意 、兴趣 、欲望 、 这儿个心理历程 。 2.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上 ;利用抽奖箱抽奖 ，抽得 的一号码 可能是 J也可能是 10，从现象的分类来看，这种现象属于 现象。 3.知觉组织有以下规则:接近性 、相似性 、 和封闭性 。 4.在中国，每当大喜或过节之 日，许多餐馆 、商场会 以套红刊出酬谢优惠的启示 ，这是利 用注意的刺激因素里的 因素。 5.在构思活动中，重要的是对记忆表象进行加工改造，形成新 的形象。这种创造新形象 的过程 ，称为 6.一商标扩展可分为两大类:同类产品的扩展和不同类的扩展‘前者又称为________扩 展，后者又称为 扩展。 7.并不 是所 有”恐 惧”诉 求 的广 告 都 能达 到预 期 的效 果，它 的有效 性 取 决 于 8.企业识别系统，英文简称为 CIS，一个完整的企业识别系统是由王个部分组成的有机 整体，包括企业理念识别 107;: