影视广告学重点 一、填空 1)我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务 内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影 幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 2)我国电视广告发展大致分为三个时期分别为：(1)初创时期(1979年一1985 年)、(2)探索期(1983年-1988年)、(3)成长期(1989年-今)。 3)影视广告根据播放性质划分可分为（电影广告）、（电视广告）电视广告的形式 有（节目广告）、（插播广告）。 4)影视广告根据制作方式可分为（电影胶片广告）、（现场播出广告）、（录像带广 告)、（幻灯片广告）、（字幕广告）。 5)根据影视广告内容划分可分为（商业广告）、（公益广告）其中商业广告可分为： (商品广告)、（企业形象广告）、（促销广告）。 6)按照影视广告诉求方式划分可分为：（理性诉求广告）、（感性诉求广告）。 7)镜投组接的基本原则是（动接动）、（静接静）。 8)镜头组接的基本方式有1.（切换）、2.（叠化）、3.（淡变）、4.（划像）5.（闪 百)6.（分屏）。 9)蒙太奇的两个基本论点（一是蒙太奇是影视创作中的一种特有的思维方式）： (二是它的画面语言的构成方法)。 10)根据视距的远近（即摄影机与被摄物体的距离）可分为大小不同的景别：（远 景)、（全景）、（中景）、（近景)、（特写）。 11)蒙太奇是（影视艺术）的结构方法，是（影视叙事）的语言和语法。 12)广告策划的性质：广告策划是为市场营销服务的。广告策划就是紧紧围绕企 业营销战略目标。而市场营销的各要素（营销组合），无论是由所谓4P构成即（产 品)、（价格）、（流通）、（促销）的营销理论，还是新的营销观念4C,即（消费的 欲求与需要)、（消费者获取满足的成本）、（购买的方便性）、（沟通），都要由广 告策划科学的、严格的规范广告所要解决的问题和完成任务。 13)广告策划的任务：广告策划的任务归纳起来一般有7项主要内容。1.（广告 目标)、（传达内容）、3.（诉求对象）、4.（选择媒体）、5.（选择时机）6.（选 择地域)、7.（表现方针）。 14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的 生活关系：与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵 面)。（基础的横面）还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的 关系)。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质 地衔接)。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大 有（事半功倍）之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲 轻松而愉快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两 得，不愧为一种巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。 它是为影视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术 11 影视广告学重点 一、 填空 1)我国 1980 年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务 内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影 幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 2)我国电视广告发展大致分为三个时期分别为：（1）初创时期（1979 年－1985 年）、(2)探索期（1983 年－1988 年）、（3）成长期（1989 年－今）。 3)影视广告根据播放性质划分可分为（电影广告）、（电视广告）电视广告的形式 有（节目广告）、（插播广告）。 4)影视广告根据制作方式可分为（电影胶片广告）、（现场播出广告）、（录像带广 告）、（幻灯片广告）、（字幕广告）。 5)根据影视广告内容划分可分为（商业广告）、（公益广告）其中商业广告可分为： （商品广告）、（企业形象广告）、（促销广告）。 6)按照影视广告诉求方式划分可分为：（理性诉求广告）、（感性诉求广告）。 7)镜投组接的基本原则是（动接动）、（静接静）。 8)镜头组接的基本方式有 1.（切换）、2.（叠化）、3.（淡变）、4.（划像）5.（闪 百）6.（分屏）。 9)蒙太奇的两个基本论点（一是蒙太奇是影视创作中的一种特有的思维方式）； （二是它的画面语言的构成方法）。 10)根据视距的远近（即摄影机与被摄物体的距离）可分为大小不同的景别：（远 景）、（全景）、（中景）、（近景）、（特写）。 11)蒙太奇是（影视艺术）的结构方法，是（影视叙事）的语言和语法。 12)广告策划的性质：广告策划是为市场营销服务的。广告策划就是紧紧围绕企 业营销战略目标。而市场营销的各要素（营销组合），无论是由所谓 4P 构成即（产 品）、（价格）、（流通）、（促销）的营销理论，还是新的营销观念 4C,即（消费的 欲求与需要）、（消费者获取满足的成本）、（购买的方便性）、（沟通），都要由广 告策划科学的、严格的规范广告所要解决的问题和完成任务。 13)广告策划的任务：广告策划的任务归纳起来一般有 7 项主要内容。1.（广告 目标）、（传达内容）、3.（诉求对象）、4.（选择媒体）、5.（选择时机）6.（选 择地域）、7.（表现方针）。 14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的 生活关系；与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵 面）。（基础的横面）还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的 关系）。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质 地衔接）。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大 有（事半功倍）之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲 轻松而愉快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两 得，不愧为一种巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。 它是为影视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术