2.行为决策理论 始于1950年代 满意性原则 有限理性 强调非经济因素 个人行为表现,如态度、情感、经验和动机等 把决策视为一种文化现象7 2. 行为决策理论 • 始于1950年代 • 满意性原则 – 有限理性 • 强调非经济因素 – 个人行为表现，如态度、情感、经验和动机等 • 把决策视为一种文化现象