试卷代号：2459 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有1个或1个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.ABCD 2.BC 3.AD 4.ABCD 5.AC 6.C 7.BC 8.C 9.CD 10.BCD 11.B 12.BC 13.ABCD 14.BCD 15.BD 二、填空题（每空1分，共10分） 16.实地 17.公共收费 18.描述性 19.实验室实验 现场实验 20.投射 21.样本 22.非随机抽样 23.复合 24.潜在 三、名词解释（每小题5分，共15分） 25.所谓定量调查，是指利用封闭式的（结构性的）问卷，依据标准化的程序来收集数据， 然后对数据进行整理和分析、描述、解释和预测调查对象的方法。 26.拦截调查法是指在商场或客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法。 27.总视听率是指同一区域内所有电视台在某一时刻视听率的总和。 1695试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告调查与预测试题答案及评分标准 (供参考〉 2014 年1 一、不定项选择题{共 5遭题，每小题 2分 E共 0分。以下备题均有 1个或 1个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入擂晤中，多选、酒选或错选均不得分); 1. ABCD 2. BC 3. AD 4. ABCD '5.AC 6. C 7. BC 8. C 9. CD 10.~CD 11.B 12. BC 13. ABCD 14. BCD 15, BD 二、填空题{每空 1分，共 0分} 16. 17. 18. 19. 现场 20. 1. 样本 22. 23. 24. 潜在 三、名词解释{每小题 5分，共 5分} 25. 所谓定 依据 来 收集 然后对数据进行整理和分析、描述、解释和预测调查对象的方法。 26. 是指在商场或 较大 者进行 卷访 方法 27. 率是 某一 1695