Business Consulting Services 第四章品牌创造和管理 本章内容 什么品牌 品牌类型 功能品牌( functional brands) 形象品牌( image brands) 体验式品牌( experiential brands) 品牌策略 公司品牌策略( corporate strategy) 类别品牌策略( family strategy) 品品牌策略( product strategy) Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 2 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 第四章 品牌创造和管理 ▪ 本章内容： 什么品牌 品牌类型 功能品牌（functional brands） 形象品牌（image brands） 体验式品牌（experiential brands） 品牌策略 公司品牌策略（corporate strategy） 类别品牌策略（family strategy） 产品品牌策略（product strategy）