Business Consulting Services 4.1什么是品牌 什么是品牌: 品牌就是被消费者赋予心理涵义( Psychological meaning) 的一个产品或者服务的一个名称(Name)或标志 ( Symbo)或记号Mark) 举例子说,可口可乐就不仅仅是一个产品,当消费者看 到可口可乐时就会感受到一种热情使他们无法拒绝它。 但是如果没有消费者对于可口可乐感情上的联想,那 么它就仅仅是糖、水和一些碳酸的辣味的混合体。 Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 3 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.1什么是品牌 ▪ 什么是品牌： 品牌就是被消费者赋予心理涵义(Psychological meaning) 的一个产品或者服务的一个名称(Name)或标志 (Symbol)或记号(Mark)。 举例子说，可口可乐就不仅仅是一个产品，当消费者看 到可口可乐时就会感受到一种热情使他们无法拒绝它。 但是如果没有消费者对于可口可乐感情上的联想，那 么它就仅仅是糖、水和一些碳酸的辣味的混合体