Business Consulting Services 4.1什么是品牌 运用不同心理联想( Psychological association)的组合创造品牌 的方法有很多。 比如巴黎水( Perrier),她被认为是法国的而且价格很高,于是 这个品牌就意味着:欧洲的、年代久远的和精制的。 再比如波兰泉( Poland Springs),(她也是巴黎水公司另一品 牌),她的品牌权益( brand equity)就是由她本身的缅因州 血统所传递,意味着:诚实的、独立的和价格合理的。 Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 4 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.1什么是品牌 ▪ 运用不同心理联想(Psychological association)的组合创造品牌 的方法有很多。 比如巴黎水(Perrier), 她被认为是法国的而且价格很高，于是 这个品牌就意味着：欧洲的、年代久远的和精制的。 再比如波兰泉(Poland Springs), （她也是巴黎水公司另一品 牌），她的品牌权益(brand equity)就是由她本身的缅因州 血统 所传递，意味着：诚实的、独立的和价格合理的