Business Consulting Services 4.1什么是品牌 个品牌在消费者的头脑中可以被反映为一组想法 thoughts)或 者联想( associations) 消费者头脑中对于 Ralph Lauren品牌的联想 Ralph Lauren Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 5 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.1什么是品牌 ▪ 一个品牌在消费者的头脑中可以被反映为一组想法(thoughts)或 者联想(associations)。 消费者头脑中对于Ralph Lauren品牌的联想： 拥有土地的贵族 乡村的庄园 狗 有皱纹的 威望 英国的 昂贵的 经典款式的 精致的品位 天然纤维 Ralph Lauren