Business Consulting Services 4.1什么是品牌 ■一个品牌的联想对于消费者来说可以是很有价值的 (valuable 比如巴黎水和 Ralph Lauren通过产品将少数人才有的特权 拥有法国或英国生活——提供给了消费者。 ·如果品牌要有价值,那么这些联想必须成为消费者生 活的一部分。 如果消费者在看见品牌时对于品牌权益( brand equity)没有仼 何的记忆,那么这对于他们来说只是一个没有意义的名字而 不是品牌。 Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 6 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.1什么是品牌 ▪ 一个品牌的联想对于消费者来说可以是很有价值的 (valuable)。 比如巴黎水和Ralph Lauren通过产品将少数人才有的特权—— 拥有法国或英国生活——提供给了消费者。 ▪ 如果品牌要有价值，那么这些联想必须成为消费者生 活的一部分。 如果消费者在看见品牌时对于品牌权益(brand equity)没有任 何的记忆，那么这对于他们来说只是一个没有意义的名字而 不是品牌