Business Consulting Services 4.2品牌的类型 建立一个品牌是一个复杂的问题:它受到“期望的品牌定位”远 景的指引,然后通过和营销组合( marketing mix)有关的决策来 执行。 营销组合中不同元素的相对重要性可能不同,本章我们主要讲其 中的三个元素:功能、邢象和消费者使用体验式。 Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 7 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.2品牌的类型 ▪ 建立一个品牌是一个复杂的问题：它受到“期望的品牌定位”远 景的指引，然后通过和营销组合(marketing mix)有关的决策来 执行。 ▪ 营销组合中不同元素的相对重要性可能不同，本章我们主要讲其 中的三个元素：功能、形象和消费者使用体验式