Business Consulting Services 4.2.1品牌类型 功能品牌 功能品牌 消费者购买功能品牌是为了满足他们的功能需求,比如 清洗衣物、减缓疼痛或者说提供食物、遮阳蔽暑、提 供健康、保护消费者安全等等。消费者关于功能品牌 的联想总是和产品的物理特性和基本功能联系在一起。 成功的功能品牌总是能让消费者将它和特定的产品类别 联系起来。比如人们想到汰渍(Tide)就想到干净的衣物。 Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 8 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.2.1品牌类型----功能品牌 ▪ 功能品牌： 消费者购买功能品牌是为了满足他们的功能需求，比如 清洗衣物、减缓疼痛或者说提供食物、遮阳蔽暑、提 供健康、保护消费者安全等等。消费者关于功能品牌 的联想总是和产品的物理特性和基本功能联系在一起。 成功的功能品牌总是能让消费者将它和特定的产品类别 联系起来。比如人们想到汰渍(Tide)就想到干净的衣物