试卷代号：2167 座位号口 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(1)试题 2014年1月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分】 1.无目标的广告策划是毫无疑义的策划。选择恰当的 是制定广告战 略和各种策酪的基础，是广告运动获得成功的关键。 2.产品定位是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确 立产品在消费者心目中与众不同的 的信息。 3.广告策略要服从于 策略，这是一个普遍性原则。 4.广告策划应该提出广告运动（活动）的总体战略，停留在具体行动计划层次上的 ”并不是广告策划。 5.广告策划以市场调查为依据和 6.广告策划的。是以广告策划文本的方式来体现。 7.广告策划是整个广告运动的核心和，对广告运动具有指导性和决定性的 作用。 8.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播 功能：促进功能、 、增强功能和提示功能。 9.广告是市场营销者和它的目标消费群体进行 的手段。 10.广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还 是一个 的活动过程。 787试卷代号 座位号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告策划( 1) 试题 2014 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分 l评卷人| 1分，共 0分} I I I 是制定广告战 .. 787