结束语 纪录片市场化的道路是纪录片生存和发展的必由之路。专业化的市场营销必将积极地推动纪 录片市场化的进程。营销的优化创新、良性发展必将推动纪录片艺术和现实更完美的结合,发 更多的、培养更好的国内纪录片的受众群体。市场营销是市场化改革的先锋,它将深刻影响并推 动纪录片走向市场,走向大众,走向成熟。 [1]纪录片产业基本结构流程图,作者根据纪录片产业流程重塑纪录片生产、制作及营销流程 2]纪录片以营销为中心的概念示意图,阐述作者营销创新构想 [4]美国营销学者劳特明在90年代提出了著名的4C理论,即顾客( con sumer)、成本(cost)、便利( convenience)和沟通 munication)。4C理论认为重视顾客要甚于重视产品:追求成本要优于追求价格;提供消费者的便利比营销秉道更重要;强调 5]SM发展研究部收视半数据提供,数据来源: AGB Nie 06-2007年度收视数据 6]Sk发展研究部收视率数据提供,数据来源: AGB NMR监测范围(2005年-2006年)(02:00-25:59)(采用刊例价计算) 7]通过事件抓住受众的一种营销方式,是注意力经济时代一种有效的销售方法。所谓注意力,是指人们关注一个主题、一个事件 种行为和多种信息的持久尺度。把人们关注信息和事件等中的接受端提取出来加以量化,这种量化会形成一大笔无形资产,具 有价值。世界上的信息量是无限的,而注意力是有限的,有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的商业价值 [8]服务营销学于20世纪60年代兴起于西方 美国拉斯摩教投首次对无形服务同有形实体产品进行区分,提出要以非传统的 方法研究服务的市场营销问题。1974年由拉斯摩所著的第一本论述服务市场营销的专著面世,标忐着服务市场背销学的产生,在 者明确指出仅把市 的概念、模型、技巧应用于服务领域是行不通的,而必须建立服务导向的理论架构。科 特勒曾指出,服务代表了未来市场营销管理和市场营销学研究的主要领域之 [9]随着 Internet、wW的迅速发展,集计算技术、网络技术和信息技术为一体的网络营销已对传统的贸易方式形成巨大冲击,并以其 快捷、方便、高效率和豳效益的显著优势成为21世纪国际、国内贸易的主要方式 (上接第137页) 参考文献 “中国另类媒介的生产:以《朋友通信》为例”,香港:《传播与社会学刊》,总第4期,第75-1 [2]李银河(2003),《酷儿理论》,北京:文化艺术出版社 [3]李银河(1996),《中国人的性爱与婚娴》,郑州:河南人民出版社出版 4]李银河 [5]赖钰麟 志咨询热线为例》,台北:《女学学志》,2003,5,第79-114页 ]郑美里 : ±别、家庭与圈内生活》,台北:女书文化事业有限公司 港同志研究社,第362-363页 8]方念堂与 本地历来传播岍究中性别研究分析”,《台湾传播学的想象》(下),台北:巨流图书公司,第 19-841页 [9] Bunch,C.(198 Lesbian in n, Lesbian-Feminist Theory Lesbian-Feminist Theory", in Passionate Politics, Essays: 1968-1986, New Yor 104:558 [11] Fryn, M. (1983),"Lesbian Feminism and the Gay Rights Movement: Another View of Male Supremacy","Another The Politics of Reality Crossing, pp. 128-151 [12] Handing, S. (1986) The Science Question in Feminism. Ithaca, tron Theory: Power, Media, Gender, and Technology, Lanham t Rowman Littlefiel [14] Lester, D.(1977),"The Use of the Telephone in Counseling and Crisis Intervention", in The Social impact of the ed by Ithiel de Sola Pool, The MIT Press, pp. 454-4 [15] Millett, K.(1969),Sexual Politics, New York: Doubleday 16] Rich, A.(1980),"Compul sory Heterosexuality and Lesbian Existence", Signs: Joumal of wamen in Cu/ture and Society [17] Rubin, G.(1975),The Traffic in Women", in Toward an Anthropology of women, edited by Rayna Reiter, New York 9(灿C3的/mmn,mn [18] Stol rg, J. (1982),"Sadomasochism: Eroticized Violence, Er [20] Wang, Y K(1999)."Tongzhi Equal Rights Movement", in Sex Relationship: Gender and Cullure, Representation, Taibei Psychoco Publishing Ltd, pp. 247-251 [21] Wittig, N(1992), The Straight Mind and Orher Essays, Boston: Beacon. [22] Van Zoonen, L. ( 1994), Feminist Media Studies, London: Sage, p 146. 万方数据结束语 纪录片市场化的道路足纪录片生存和发展的必由之路。专业化的市场营销必将积极地推动纪 录片市场化的进程。营销的优化创新、良性发展必将推动纪录片艺术和现实更完美的结合，发展 更多的、培养更好的囝内纪录片的受众群体。市场营销是市场化改革的先锋，它将深刻影响并推 动纪录片走向市场，走向大众，走向成熟。 注释： [1]纪录片产业基本结构流稃罔，作者根据纪录片产业流程重埋纪录片生产、制作及营销流程 [2]纪录片以营销为中心的概念示意图，阐述作者营销创新构想 [3]4P分别是产品(product)，价格(price)，地点(place)，促销(promotion) [4】美国营销学者劳特明在90年代提}}{了著名的4c理论，即顾客(consumer)、成本(cOSt)、便利(convenience)和沟通 (comunication)。4C理论认为重视顾客要甚于重视产品：追求成本要优于追求价格；提供消费者的便利比营销渠道更重要：强调 沟通而不仅仪是促销。 [5]SMG发展研究鄢收视率数据提供，数据来源：AGB Nielson 2006—2007年度收视率数据 [6]SMG发展研究部收视率数据提供，数据来源：AGB NMR临测范闱(2005年--2006年)(02：00—25：59)(采用刊例价计算) [7]通过事件抓住受众的一种营销方式，是注意力经济时代一种有效的销售方法。所谓注意力，是指人们关注一个主题、一个事件、 一种行为和多种信息的持久尺度。把人们关注信息和事件等中的接受端提取出来加以量化，这种鼍化会形成一大笔无形资产，具 有价值。世界上的信息量是无限的，而注意力是有限的，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的商业价值。 [8]服务营销学于20世纪60年代兴起于西方。1996年，美国扣斯摩教授首次对无形服务同有形实体产品进行区分，提出要以非传统的 方法研究服务的市场营销问题。1974年由拉斯摩所著的第一本论述服务市场营销的专著面世，标志着服务市场营销学的产生。在 该著作中。作者明确指出仅把市场营销学的概念、模型、技巧应片j于服务领域是行不通的，而必须建立服务导向的理论架构。科 特勒曾指出，服务代表了未来市场营销管理和市场营销学研究的t要领域之一。 【9]随着Internet、WWW的迅速发展，集计算技术、网络技术和信息技术为一体的网络营销已对传统的贸易方式形成巨大冲击，并以其 快捷、方便、高效率和岛效益的显著优势成为2l世纪园际、国内贸易的主要方式。 (上接第137页) 参考文献： 【1】曹晋(2007b)，“中国另类媒介的生产：以《朋友通信》为例”，香港： 《传播与社会学刊》，总第4期，第75-102页。 [2]李银河(2003)， <酷儿理论》，北京：文化艺术出版社。 [3】李银河(1996)， 《中国人的件爱与婚姻》，郑州；河南人民出版社出版。 [4]李银河、王小波(1992)，《他们的世界：中国男同性恋现象研究》。太原：山两人民出版社出版。 [5]赖钰麟(2003)， ‘台湾同志运动的机构化：以同志咨询热线为例》。台北： 《女学学志》。2003，5，第79-114页。 [6]郑美里(1997)， ‘女儿嘲：台湾女fHJ志的性别、家庭与圈内牛活》，台北：女书文化事业有限公司。 [7]周华山(1997)， 《后殖民同志》，香港：香港同志研究社，第362—363页。 [8】方念萱与林鹤玲(2004)，“本地历来传播研究中性别研究分析”， 《台湾传播学的想象》(下)，台北：巨流图书公司，第 749—84l页。 [9]Bunch，C．(1987)。“Lesbian in Revolt”， “Learning from Lesbian Separatism，Lesbian—Feminist Theory”， “Lesbian-Feminist Theory”。in PassionatePolitics,Essays：1968—1986，New York：St．Martin’S． [10]Calhoun，C．(1994)，“Separating Lesbian Theory from Feminist Theory”，Eth&s，104：558—581． [儿】Fryn，M．(1983)， “Lesbian Feminism and the Gay Rights Movement：Another View of Male Supremacy”， “Another Separatism”。in／hePoliticsofRealiff,Freedom，Calif：Crossing，PP．128—151． [12]Handing．S． (1986)。TheScienceQuestion囱Feminism．Ithaca．NY：Cornell University Press． [13]Jansen。S．C．(2002)，CHticMCommunication Theory：Power,Media,Gender,andTechnology,Lanham：Rownmn＆Littlefield． [14]Lester，D．(1977)，“The Use of the Telephone in Counseling and CriSiS Intervention”．in TheSewialImpactofthe Telephone．edited by Ithiel de Sola Pool，The MIT Press，PP．454—472． [15]Ⅵillett，g．(1969)，SexualPolitics，New York：Doubleday． [16]Rich，A．(1980)，“Compulsory Heterosexuality and Lesbian Existence”。&咖fJoumMofWomen由CultureandSociety， 5(Sumer 1980)：60—631． [17]Rubin，G．(1975)，“The Traffic in Women”。in TowardanAnthropologyofWomen，edited by Rayna Reiter，New York： Monthly Review，PP．77—157 [18】St01tenberg，J．(1982)，“Sadomasochism：ErotiCized Violence，ErotiCized Powerlessness”，in Against Sadomasochism．edited by Robin Ruth Linden et a1．San FranciSO：Frog in the well． [19]Wang。Y．K．(1992)．Rebel with A Case：Student Political Activism in Catholic Higher Educational Institutions． Ph．D．Dissertation Department Sociology，Loyola Dniversity of Chicago，PP．103—131． [20]Wang，Y．K．(1999)．“Tongzhi Equal Rights Movement”，in Sex Relationship．"GenderandCulture，Representation，Taibei： Psychoco Publishing Ltd．PP．247—25l [21]Wittig，M．(1992)，TheStrMghtMindandOtherEssays，Boston：Beacon． [22]Van Zoonen，L．(1994)，FeministMedia Studies，London：Sage，P．146． 102 万方数据