《汽车营销学》课程教学大纲 一、课程概况 课程代码：01470310 课程名称：汽车营销学 课程学分：2学分 课程学时：32（理论学时：32；实验（实践)学时：0) 课程性质：专业选修课 开课部门：机械工程学院 建议修读学期：第5学期 建议先修课程：《管理学》、《经济学》 适用专业（方向）：车辆工程专业（本） 二、课程地位、作用与任务 课程地位：《汽车营销学》是本科院校车辆工程专业选修课之一，也可以作为非汽车专 业的选修课，提高学生的学习兴趣和鉴赏判断汽车的能力。 课程作用：课程的核心内容是在买方市场的条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定 企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争 的市场环境中获得生存与发展。 课程任务：通过本课程的教学，使学生通过本课程的学习树立正确的市场营销的概念， 牢固掌握现在市场营销的基本理论原理、方法手段和工具，掌握运用现代市场营销知识解决 实际问题的能力。 三、课程目标 (一)教学目标 通过《汽车营销学》这门课程的学习，使学生全面掌握汽车营销相关知识，基本具备汽 车营销活动分析及策划的能力，全面提升与人沟通，团结协作，总结汇报的能力。 具体目标为： 1、知识目标：识记市场营销的理论和方式，记汽车市场营销观念记我国汽车市场的现 状与趋势，熟记汽车企业应对营销环境威胁的策略，熟记汽车制造商市场活动策划的营销渠 道。 2、能力目标：会熟练分析宏观及微观环境对汽车市场营销的影响，会熟练分析消费者 的购买需求、购车动机级购买汽车的行为，会熟练设计汽车市场调研方案，会熟练设计汽车 市场调研问卷，会较为熟练制定汽车的品牌策略、产品策略和产品价格策略，会较为熟练策 66 《汽车营销学》课程教学大纲 一、课程概况 课程代码：01470310 课程名称：汽车营销学 课程学分：2 学分 课程学时：32（理论学时：32；实验（实践）学时：0） 课程性质：专业选修课 开课部门：机械工程学院 建议修读学期：第 5 学期 建议先修课程：《管理学》、《经济学》 适用专业（方向）：车辆工程专业（本） 二、课程地位、作用与任务 课程地位：《汽车营销学》是本科院校车辆工程专业选修课之一，也可以作为非汽车专 业的选修课，提高学生的学习兴趣和鉴赏判断汽车的能力。 课程作用：课程的核心内容是在买方市场的条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定 企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争 的市场环境中获得生存与发展。 课程任务：通过本课程的教学，使学生通过本课程的学习树立正确的市场营销的概念， 牢固掌握现在市场营销的基本理论原理、方法手段和工具，掌握运用现代市场营销知识解决 实际问题的能力。 三、课程目标 （一）教学目标 通过《汽车营销学》这门课程的学习，使学生全面掌握汽车营销相关知识，基本具备汽 车营销活动分析及策划的能力，全面提升与人沟通，团结协作，总结汇报的能力。 具体目标为： 1、知识目标：识记市场营销的理论和方式，记汽车市场营销观念记我国汽车市场的现 状与趋势，熟记汽车企业应对营销环境威胁的策略，熟记汽车制造商市场活动策划的营销渠 道。 2、能力目标：会熟练分析宏观及微观环境对汽车市场营销的影响，会熟练分析消费者 的购买需求、购车动机级购买汽车的行为，会熟练设计汽车市场调研方案，会熟练设计汽车 市场调研问卷，会较为熟练制定汽车的品牌策略、产品策略和产品价格策略，会较为熟练策