试卷代号：1231 座位号■■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题 2008年7月 题 号 二 三 四 五 六 分 总 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（共10个空，每空1分，共10分】 1.当客观刺激物作用于我们的眼睛、耳朵等感觉器官时，人的认识过程便由此开始了，它 涉及到感党、知觉、记忆、思维、 等活动。 2.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步 提高。那么从“相关”的三种方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于相关。 3.在问卷调查法中，问卷的提问方式有封闭式和 式两种。 4.在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与差异的特性。 5.人类无论哪类感受器，对刺激的反应总存在一定的局限。太小或太弱的刺激无法觉 察，而太强的刺激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值，叫做 ;而可被感受觉察到的最大刺激值，叫做 6.操作性条件反射说的创始人是 7.有人根据“桌子”这个刺激词联想到了吃饭、书桌和椅子，其中 与桌子是类 似率。 8.在态度结构框图中，作为中间变量的情感、认知和 是态度的结 构的基本因素。 9.企业形象是公众对 的一种主观反映。 1241试卷代号:1231 座位号巨口 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题 2008年 7月 题 号 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(共 10个空，每空 1分，共 10分) 1.当客观刺激物作用于我们的眼睛、耳朵等感觉器官时，人的认识过程便由此开始了，它 涉及到感觉 、知觉 、记忆、思维、 等活动 。 2.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步 提高。那么从“相关”的三种方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于_ 相关。 3.在问卷调查法中，问卷的提问方式有封闭式和 式两种。 4.在注意 的刺激因素中，对比因素具有重要意义 ，对比是指对象与 差异的特性 。 5.人类无论哪类感受器 ，对刺激 的反应总存在一定的局限。太小或太弱 的刺激无法觉 察 ，而太强的刺激则又可能导致 回避觉察 。那种可被感受器觉察到的闭限的最小刺激值 ，叫做 ;而可被感受觉察到的最大刺激值，叫做 7 似率。 .操作性条件反射说的创始人是 .有人根据 “桌子”这个刺激 词联想到了吃饭 、书桌 和椅子 ，其 中 与桌子 是类 8.在态度结构框图中，作为 中间变量的情感 、认知和 是 态 度 的 结 构的基本因素。 9.企业形象是公众对 的一 种 主观反 映 。 1241