发展水平为标准进行的细分。 7.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 8.与直接出口进入相比，间接出口进入国际市场的优点在于有较高的自主决策权。 9,特许经营与许可证留易是两种不同的讲入国际市场方式」 10.来料加工装配是一种补偿贸易方式。 11,多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。 12.国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场， 公共关系作用更直接影响企业的国际市场进人。 13.国际营销企业的产品进入国际市场初期，营业推广通常是促销的先导。 14在国际市场上，广告限制因素包含了法律限制、媒体限制和受众限制 5,国际市场的合同进入是指国际营销企业通过与国外企业签订合同来转让技术、服务 等无形产品而进入国际市场的方式。 【参考答案】 1.X2.√ 3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.× 10.×11.× 12.× 13.×14.√ 15.√ (四)填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。） 国际市场营销是」 的企业市场营销活动 2.当企业完全把国际市场作为目标市场，甚至把本国市场视为国际市场的一个组成部 分时，这种企业处于」 的国际市场营销阶段。 3.许多关于 的理论可用以解释国际市场营销活动的产生与发展 4. 认为各国应根据生产成本进行国际分工，主张实行自由贸易。 强调国家应大力干预经济，限制进口以保证贸易顺差，是最早的 保护贸易理论。 6,国际市场营销与国内市场营销从 上来说，二者并无根本的不同 市场营销的基本原则对二者都是适用的。 7,影响企业国际市场营销的法律因素包括 、国际惯例和涉外法规 8.国际经济技术环境是影响国际市场营销的重要因素，它主要包括 经济发展水平、市场规模、基础结构、外汇管理、自然资源和科技水平等内容。 9.世界各国社会文化的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向上 都具有 10.家庭之外的其他群体，如年龄群体、性别群体、共同利益群体等都属于群体。 11.亲属群体中最基本的单位是 12.国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为 13.国际目标市场的估测中，通过己公布的资料或企业组织调查获取的资料，对目前市 场需求的状况进行的估计是 估计 14. 是利用本国中间商向国际市场出口产品的方式，是企业开始走向 国际市场最常用的方式。 15.企业产品如果有外商前来洽谈购买，或企业生产规模很大并且出口额也很大时，常 发展水平为标准进行的细分。 （ ） 7．直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 （ ） 8．与直接出口进入相比，间接出口进入国际市场的优点在于有较高的自主决策权。 （ ） 9．特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场方式。 （ ） 10．来料加工装配是一种补偿贸易方式。 （ ） 11．多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。 （ ） 12．国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场， 公共关系作用更直接影响企业的国际市场进人。 （ ） 13．国际营销企业的产品进入国际市场初期，营业推广通常是促销的先导。 （ ） 14．在国际市场上，广告限制因素包含了法律限制、媒体限制和受众限制。 （ ） 15．国际市场的合同进入是指国际营销企业通过与国外企业签订合同来转让技术、服务 等无形产品而进入国际市场的方式。 （ ） 【参考答案】 1． × 2．√ 3．× 4．× 5．× 6．√ 7．× 8．× 9．× 10．× 11．× 12．× 13．× 14．√ 15．√ （四）填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。） 1．国际市场营销是 的企业市场营销活动。 2．当企业完全把国际市场作为目标市场，甚至把本国市场视为国际市场的一个组成部 分时，这种企业处于 的国际市场营销阶段。 3．许多关于 的理论可用以解释国际市场营销活动的产生与发展。 4． 认为各国应根据生产成本进行国际分工，主张实行自由贸易。 5． 强调国家应大力干预经济，限制进口以保证贸易顺差，是最早的 保护贸易理论。 6．国际市场营销与国内市场营销从 上来说，二者并无根本的不同， 市场营销的基本原则对二者都是适用的。 7．影响企业国际市场营销的法律因素包括 、国际惯例和涉外法规。 8．国际经济技术环境是影响国际市场营销的重要因素，它主要包括 、 经济发展水平、市场规模、基础结构、外汇管理、自然资源和科技水平等内容。 9．世界各国社会文化的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向上 都具有 。 10．家庭之外的其他群体，如年龄群体、性别群体、共同利益群体等都属于群体。 11．亲属群体中最基本的单位是 。 12．国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为 。 13．国际目标市场的估测中，通过已公布的资料或企业组织调查获取的资料，对目前市 场需求的状况进行的估计是 估计。 14． 是利用本国中间商向国际市场出口产品的方式，是企业开始走向 国际市场最常用的方式。 15．企业产品如果有外商前来洽谈购买，或企业生产规模很大并且出口额也很大时，常