(3)网络媒体与报纸媒体的组合。报纸是一个信息量比较大的媒体，阅读报纸是人们的生 活方式。网络广告与报纸广告的组合搭配，更能提升广告总体效应。(3分) 6.如何制作光标广告？ 屏幕上的任何部分都可能成为广告载体，甚至光标也可做成一个品牌商标广告。 Comet Systems(www.cometsystems.corn)开发了一种自定义鼠标光标的方法，可用任意的 图标或动画代替常规的箭头。(4分)采用这种方法，可以把产品图像作为品牌标志放在用户 的浏览器上。例如，一家花店可以把光标做成一枝花，当光标移动鲜花配置时，转而显示相应 的折扣信息。Comet提供的另一个例子，是气象图中的光标，气象图中的光标在移动时发生 改变，反映出每个城市的天气情况。用户只有下载这个软件，才能看到光标广告，因此，用户是 否下载这个软件，就成为Comet System能否成功的关键一一除非他们的软件与Netscapt或 Explore的未来版本结合在一起。(3分)一旦用户的系统中安装了该软件，用户访问使用 Comet光标的站点时，就能够看到光标广告。(3分) 三、论述题（本题20分）】 7,为什么在网络广告互动创意技巧中特别强调链式文案诉求？ 围绕同一广告主题诉求，利用网民的瞬时记忆规律，多个片段式短文案“链接成”完整的长 文案，从而达到深度诉求效果。每个文案一般不能独自完成诉求，各句之间环环相扣，缺一不 可，逻辑关系非常强。网络阅读容易疲劳，网络广告面积比较小，因此，在网民普遍的“链接式” 阅读心理状态下，网络广告的文案诉求，特别是引导式文案应该句式短而意未穷，通过层层诱 导，使网民对广告由无意接触转为主动参与交流。比如菲利浦纯平彩电旗帜广告的三桢画面 中，第一一句文案是“未来电视处在动感的时代”，明确提出电视的消费潮流主张，以此与目标高 端消费群体认同和共鸣；接后两句为“拥有菲利浦纯平彩电，确保画面动感流畅”及“100HZ数 码扫描，确保观看舒适”，分别作出产品利益承诺和技术支持理由。三句文字连续出现，自动组 合为整体，一气呵成，使人产生信服。(10分) 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，多层信息的递进式传播更能符合网民的急切 求知心态和求知逻辑。实施时要确保句与句之间清晰、严密的逻辑关系，第一句要与后面的文 案保持内在的内容关联，否则，断裂式文案会使人不知所云。(10分) 926(3) 网络媒体与报纸媒体的组合。报纸是一个信息量比较大的媒体，阅读报纸是人们的生 活方式。网络广告与报纸广告的组合搭配，更能提升广告总体效应。 (3 分) 6. 如何制作光标广告? 屏幕上的任何部分都可能成为广告载体，甚至光标也可做成一个品牌商标广告。 Comet Systems(www.cometsystems.com) 开发了一种自定义鼠标光标的方法，可用任意的 图标或动画代替常规的箭头。 (4 分)采用这种方法，可以把产品图像作为品牌标志放在用户 的浏览器上。例如，一家花店可以把光标做成→枝花，当光标移动鲜花配置时，转而显示相应 的折扣信息。 Comet 提供的另一个例子，是气象图中的光标，气象图中的光标在移动时发生 改变，反映出每个城市的天气情况。用户只有下载这个软件，才能看到光标广告，因此，用户是 否下载这个软件，就成为 Comet System 能否成功的关键一→←除非他们的软件与 Netscapt Explore 的未来版本结合在一起。 (3 分)一旦用户的系统中安装了该软件，用户访问使用 Comet 光标的站点时，就能够看到光标广告。(3分〉 三、论述题(本题 20 分} 7. 为什么在网络广告互动创意技巧中特别强调链式文案诉求? 围绕同一广告主题诉求，利用网民的瞬时记忆规律，多个片段式短文案"链接成"完整的长 文案，从而达到深度诉求效果。每个文案一般不能独自完成诉求，各句之间环环相扣，缺一不 可，逻辑关系非常强。网络阅读容易疲劳，网络广告面积比较小，因此，在网民普遍的"链接式" 阅读心理状态下.网络广告的文案诉求，特别是引导式文案应该句式短而意未穷，通过层层诱 导，使网民对广告由元意接触转为主动参与交流。比如菲利浦纯平影电旗帜广告的三损画面 中，第 句文案是"未来电视处在动感的时代"明确提出电视的消费潮流主张，以此与目标高 端消费群体认同和共鸣;接后两句为"拥有菲利浦纯平彩电，确保画面动感流畅"及 "100HZ 码扫描，确保观看舒适"分别作出产品利益承诺和技术支持理由。三句文字连续出现，自动组 合为整体，一气呵成，使人产生信服。(1 分) 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，多层信息的递进式传播更能符合网民的急切 求知心态和求知逻辑。实施时要确保句与句之间清晰、严密的逻辑关系，第一句要与后面的文 案保持内在的内容关联，否则，断裂式文案会使人不知所云。(1 分)