第三节电视广告效果测量 1、特征评价法 2、影院测验 3、回忆测验 4、收视率调查 5、生理测量 第四节 网络广告效果评估 1、调查法 2、实验法 3、记录点击频次 第五节广告活动的综合效果测量 1、知晓测量 2、销售分析测量 (三)思考与实践 1.为什么要测量广告的效果？ 2.什么是文案测验？什么是传播效果测量？ 3.印刷广告的效果的测量方法有哪些？ 4.如何测量电视广告的效果？ (四)教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合，辅以课件或相关视频， 五、各教学环节学时分配 广告心理学课程的课时分配 教学 习 其他 环节 教学时数 理 环节 课程内容 第一音 2课时 2理时 第二章 4课时 4课时 第三 4课时 2课时4课时 第四草 4果可 2课时6课时 第五草 4课时 2课时6课减 第七章 4课时 4课 第八章 2课时 2课 复习指导 2课时 2课时 合十 26课时 6课时32课时9 第三节 电视广告效果测量 1、特征评价法 2、影院测验 3、回忆测验 4、收视率调查 5、生理测量 第四节 网络广告效果评估 1、调查法 2、实验法 3、记录点击频次 第五节 广告活动的综合效果测量 1、知晓测量 2、销售分析测量 （三）思考与实践 1.为什么要测量广告的效果？ 2.什么是文案测验？什么是传播效果测量？ 3.印刷广告的效果的测量方法有哪些？ 4.如何测量电视广告的效果？ （四）教学方法与手段 课堂讲授与讨论相结合，辅以课件或相关视频。 五、各教学环节学时分配 广告心理学课程的课时分配 教学 环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实 验 其他 教学 环节 小 计 第一章 2 课时 2 课时 第二章 4 课时 4 课时 第三章 4 课时 2 课时 4 课时 第四章 4 课时 2 课时 6 课时 第五章 4 课时 2 课时 6 课时 第七章 4 课时 4 课时 第八章 2 课时 2 课时 复习指导 2 课时 2 课时 合计 26 课时 6 课时 32 课时