(2)广告标题：从乡村到都市，统统喝黑仔。 4.1/2页大幅报纸广告 其重点可放在推销黑仔可乐和黑仔沙土两种产品上，并强调季节一无论冬复。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 其画面的表现：中间放着一大瓶沙士饮料瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的 夏天风光。 (2)广告标题：从夏天到冬天，统统喝黑仔。 5.1/2页大幅报纸广告 其重点可放在推销黑仔可乐和黑仔沙士两种产品上，并强调季节一无论男女老幼。 (1)广告画面设计：（主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分） 其画面的表现：中间放着一大瓶沙士瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的夏天 风光。 (2)广告标题：从男人到女人，统统喝黑仔；从大人到小孩，统统喝黑仔。 五、广告预算 由于黑仔的销售最大，其广告预算也应该做得很大。通常，其广告预算在营业总额中约占 10%。一年有4亿元以上的营业额，广告预算就有4000万元以上。这样巨额的广告预算，在 当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲而有一定的市场冲击力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，黑仔饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页巨 幅广告，并且是彩色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但黑仔饮料也要做到声势最强，刊播量也最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，黑仔广告要有积极性的攻势。 七、结语 黑仔饮料广告显示了国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整性 的广告策略。 黑仔广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的刺激。黑仔为求保 持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的印象， 必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型企业 的气派。 黑仔饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于40%。高的时候，占达44%强，经营得 颇为稳健。黑仔的营业总额，已经超过了人民币4亿元。要保证有良好的增长，还需加强广告 的攻势。 评判提示： 考生能将广告理论与广告实际恰当结合，在补写创意与表现上，若能表述得概念清晰，言 语通顺，即可给予30分；若有文采，且有一定新意即可给40分以上：若能画出草图（速写）来说 明其创意与表现，还可加10分。 教师阅卷前要认真研究这一试题，给分要慎重。 1067(2) 告标题 统统 4.1/2 报纸广告 其重点可放在推销黑仔可乐和黑仔沙士两种产品上，并强调季节一一元论冬复。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分) 其画面的表现:中间放着一大瓶沙士饮料瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的 夏天风光。 (2) 告标 从夏 黑仔 5. 1/2 纸广 其重点可放在推销黑仔可乐和黑仔沙士两种产品上，并强调季节一一元论男女老幼。 (1)广告画面设计: (主要用文字描述，也可画出草图或速写并有加分) 其画面的表现:中间放着一大瓶抄士瓶，左边是有白雪的冬天景色，右边是爽朗性的夏天 风光。 (2) 告标题 小孩 统统 黑仔 五、广告预算 由于黑仔的销售最大，其广告预算也应该做得很大。通常，其广告预算在营业总额中约占 10% 一年有4 亿元 预算 就有4000 预算 当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲而有一定的市场冲击力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，黑仔饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页巨 幅广告，并且是彩色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但黑仔饮料也要做到声势最强，刊播量也最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，黑仔广告要有积极性的攻势。 七、结语 黑仔饮料广告显示了国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整性 的广告策略。 黑仔广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的剌激。黑仔为求保 持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的印象， 必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型企业 的气派。 黑仔饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于 %。高的时候，占达 4 4 %强，经营得 颇为稳健。黑仔的营业总额，已经超过了人民币 4亿元。要保证有良好的增长，还需加强广告 的攻势。 评判提示: 考生能将广告理论与广告实际恰当结合，在补写创意与表现上，若能表述得概念清晰，言 语通顺，即可给予 0分;若有文采，且有一定新意即可给 0分以上 F若能画出草图(速写)来说 明其创意与表现，还可加 0分。 教师阅卷前要认真研究这一试题，给分要慎重。 1067