第六章创意诉求策略 (一)目的与要求 1.理解诉求策路在策划流程中的位置和作用 2.了解制定诉求策略的基本过程 3.结合不同的诉求目标学习相应的诉求方法 (二)教学内容 1、主要内容 第一节诉求策略概述 1,什么是诉求策略 2.有效的诉求策略是诉求目标和诉求手段的结合 3.制定诉求策略是"戴着枷锁起舞· 4.广告诉求的经验总结 第二节诉求策略的制定 1.从广告传播环境的角度分析 2.诉求目标 3.诉求对象 4.诉求重点（品牌价值主张） 5诉求策略的基本类型 第三节诉求方法 1.提高品牌回忆率 2.将重点特性与品牌名称联系起来 3.逐渐培养品牌偏好 4.吓唬消费者，促使他们采取行动 5,劝服消费者 6.引起直接反应 7.引起焦虑，改变行为 8.改变消费体验 9,赋予品牌社会意义 2.基本概念和知识点 诉求策略、诉求方法 3.问题与应用（能力要求） 能够讲行广告创意诉求箭略的推讲工作相 (三)思考与实践 在创意诉求策略这个环节中，广告公司必须选择恰当的方式，设计出精巧的信息 把广告主的愿望转变成有效的广告。而策划人员则必须掌握消费者实际状况，认识到第六章 创意诉求策略 （一）目的与要求 1. 理解诉求策略在策划流程中的位置和作用 2. 了解制定诉求策略的基本过程 3. 结合不同的诉求目标学习相应的诉求方法 （二）教学内容 1、主要内容 第一节 诉求策略概述 １. 什么是诉求策略 ２. 有效的诉求策略是诉求目标和诉求手段的结合 ３. 制定诉求策略是"戴着枷锁起舞" ４. 广告诉求的经验总结 第二节 诉求策略的制定 １.从广告传播环境的角度分析 ２.诉求目标 ３.诉求对象 ４.诉求重点（品牌价值主张） ５.诉求策略的基本类型 第三节 诉求方法 １.提高品牌回忆率 ２.将重点特性与品牌名称联系起来 ３.逐渐培养品牌偏好 ４.吓唬消费者，促使他们采取行动 ５.劝服消费者 ６.引起直接反应 ７.引起焦虑，改变行为 ８.改变消费体验 ９.赋予品牌社会意义 2.基本概念和知识点 诉求策略、诉求方法 3.问题与应用（能力要求） 能够进行广告创意诉求策略的推进工作 （三）思考与实践 在创意诉求策略这个环节中，广告公司必须选择恰当的方式，设计出精巧的信息， 把广告主的愿望转变成有效的广告。而策划人员则必须掌握消费者实际状况，认识到