14.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（) 15.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可 靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。() 16.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略， 这就是集中性市场策略。() 17.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。() 18.市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。() 19.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收人。() 20.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。() 得分 评卷人 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序 号填入题后括号内。每小题1分，共20分) 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在()。 A.20世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪70年代 D.18世纪中叶 2.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为2.5，对该业务单位最适合的策略 是( ）。 A.发展 B.维持 C.收缩 D.放弃 3.下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体？() A.家庭 B.朋友 C.邻居 D.同事 4.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平(，)。 A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动 5.某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法 计算，则每辆自行车的零售价格为( )。 A.585元 B.480元 C.600元 D.580元 2054市场营销学是本世纪初在英国产生的。( ) 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可 : 月 性 户办 ，工 ，工 靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。( ) 16.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略， 这就是集 中性市场策略。( ) 17.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单 。( ) 18.市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。( ) 19.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。( 20.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。( ) 得 分 评卷人 二、单项选择 (在每小题的 4个备选答案中选 出一个最优 的.将其序 号填入题后括号内。每小题1分，共20分) 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在( )。 A. 20世纪 50年代 B. 20世纪初 C. 20世纪 70年代 D, 18世纪中叶 2.某业务单位市场增长率为 1500，相对市场占有率为 2. 5，对该业务单位最适合的策略 是 ( )。 A.发展 B，维持 C.收缩 D.放弃 3.下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?( ) A.家庭 B.朋友 C.邻居 D.同事 4.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )。 A.越稳定 B.越低 C。越高 D.比较波动 5.某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率 3000，按照完全成本加成法 计算，则每辆自行车的零售价格为( )。 ’A. 585元 B. 480元 C. 600元 I). 580元 2054