(一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1)什么是品牌要素？它的作用是什么？ (2)不同品牌要素的设计应遵循哪些原则 (3)如何理解感官化品牌？ (4)如何增强品牌的感官效果？ (⑤)怎样应对未来感官品牌主导的营销竞争？ (二)教学内容 第一节品牌要素的内涵和意义 一、品牌要素的内涵 二、品牌要素的重要意义 第二节设计品牌要素 一、品牌要素设计的一般标准 二、品牌名称 三、品牌标识 四、品牌形象代表 五、品牌口号 六、品牌广告曲 七、包装 八、URL(域名) 九、小结：各要素间的协同作用 第三节增强品牌感官性 一、感官体验的重要性 二、设计五种感官品牌 (三)思考与实践 (1)品牌要素的6个标准中，你认为哪个最重要，原因是什么？ (2)请谈谈如何把国家、民族等融入品牌元素，以创造在地品牌。 (3)请列举现实生活中对消费者触觉感、味觉感以及嗅觉感利用的很好品牌例 子，总结出他们的经验 (四)教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第六章品牌渠道战略 (一)目的与要求 学习本章之后，同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解6 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解 (1) 什么是品牌要素？它的作用是什么？ (2) 不同品牌要素的设计应遵循哪些原则？ (3) 如何理解感官化品牌？ (4) 如何增强品牌的感官效果? (5) 怎样应对未来感官品牌主导的营销竞争？ (二)教学内容 第一节品牌要素的内涵和意义 一、品牌要素的内涵 二、品牌要素的重要意义 第二节设计品牌要素 一、品牌要素设计的一般标准 二、品牌名称 三、品牌标识 四、品牌形象代表 五、品牌口号 六、品牌广告曲 七、包装 八、URL(域名) 九、小结：各要素间的协同作用 第三节增强品牌感官性 一、感官体验的重要性 二、设计五种感官品牌 (三)思考与实践 (1)品牌要素的 6 个标准中，你认为哪个最重要,原因是什么？ (2)请谈谈如何把国家、民族等融入品牌元素, 以创造在地品牌。 (3)请列举现实生活中对消费者触觉感、味觉感以及嗅觉感利用的很好品牌例 子，总结出他们的经验 (四) 教学方法与手段 采用多媒体教学手段，教学方法以讲授为主，结合课堂讨论、作业等形式。 第六章 品牌渠道战略 (一)目的与要求 学习本章之后, 同学会对于以下的品牌问题有更清晰地了解