19.企业感知外部世界的常用手段是( A公共关系 B市场营销 C倾 听 D市场调研 20.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是( A商品分析 B消费者分析 C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析 21广告传播的核心是( B)。 A.信源 B.信息 C.媒 办 D.反馈 22.广告的规划者是(B )。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.广告信 的 23.“甘居老二”策略属于（D )0 A.USP策略 B.刺激策略 C.品牌形象策略 D.定位策略 24.广告的本质是( )。 A.宜传 B.促销 C.传 播 D.说服 25.“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的(C)心理动机 A.追求名牌 B.求新和好奇 C.求实 D.求 26.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用(D)心理策略。 A.情感诉求 B.利用“惧怕” C.利用幽默 D.理性诉求 27.康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的(A)。 A.类似律 B.接近律 C.对比律 D.因果 律 28.不属于广告策划的特点是(B )。 A.指导性 B.比较性 C.针对性 D.系 统性 29.进行(B)是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足 目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。 A.广告目标 B.广告定位 C.广告创意 D.广告预算 30.(A)是广告的生命，也是广告策划的首要原则。 A.真实 B.统 C.创新 D.效益 31.促销组合中，( B )手段最有利树立品牌形象 19. 企业感知外部世界的常用手段是（ D ） A公共关系 B市场营销 C倾 听 D市场调研 20. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ B ） A商品分析 B消费者分析 C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析 21广告传播的核心是（ B ）。 A. 信源 B. 信息 C. 媒 介 D. 反馈 22. 广告的规划者是（ B ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介 D. 广告信 息 23. “甘居老二”策略属于（ D ）。 A. USP策略 B. 刺激策略 C. 品牌形象策略 D. 定位策略 24. 广告的本质是（ C ）。 A. 宣传 B. 促销 C. 传 播 D. 说服 25.“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（ C ）心理动机。 A. 追求名牌 B. 求新和好奇 C. 求实 D. 求 美 26.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（ D ）心理策略。 A. 情感诉求 B. 利用“惧怕” C. 利用幽默 D. 理性诉求 27. 康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（ A ）。 A. 类似律 B. 接近律 C. 对比律 D. 因果 律 28. 不属于广告策划的特点是（ B ）。 A. 指导性 B. 比较性 C. 针对性 D. 系 统性 29. 进行（ B ）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足 目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。 A. 广告目标 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 广告预算 30.（ A ）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。 A. 真实 B. 统一 C. 创新 D. 效益 31.促销组合中，（ B ）手段最有利树立品牌形象