XZA公共关系学教程 内容创新是公共关系活力所在。公共关系工作面临的是多层次 多变化的公如何适度多种峦化,不断调整惑套更有关工售项目肉 众的需求。随着人们生活水平的日益提高,人们已经不满足于基本的 衣、食、住、行的需求,情感需求、精神需求成为主流。公共关系活 然转笑紧才劣众孪能敢霽化个受金化发展的时代特征, 四、全员PR的原则 公共关系是一种经营管理职能,负责社会组织的“无形资产”” 知名度、美誉度、公众舆论和关系网络等的管理。正因为“无形 大大增加了公共关系工作的难度。一个组织的公共关系工作要取得成 功,佟靠专职的公关人员是不够的,答依赖于组织的各个部门和全 体成员的整体配合。所以,组织内上至最高领导下至普通员工都是公 关人员。 SUPERCOURSE CHINA内容创新是公共关系活力所在。公共关系工作面临的是多层次、 多变化的公众，如何适应多种变化，不断调整或变更有关工作项目内 容，也是公共关系的一个重要课题。创新的出发点与归宿点是满足公 众的需求。随着人们生活水平的日益提高，人们已经不满足于基本的 衣、食、住、行的需求，情感需求、精神需求成为主流。公共关系活 动内容必须适应公众需求的变化，反映出社会变化发展的时代特征， 公共关系才有活力，才能取得一个又一个的成功。 四、全员PR的原则 公共关系是一种经营管理职能，负责社会组织的“无形资产”— —知名度、美誉度、公众舆论和关系网络等的管理。正因为“无形”， 大大增加了公共关系工作的难度。一个组织的公共关系工作要取得成 功，仅靠专职的公关人员是不够的，必须依赖于组织的各个部门和全 体成员的整体配合。所以，组织内上至最高领导下至普通员工都是公 关人员