这些研发成果所作的商业化努力无一成功。结 果,佳能和理光等日本复印机公司对施乐的产 品进行反向工程,模仿其程序,最终开发出更 好、更便宜的复印机。特别是随着日益发展的 商业全球化,客观的产品差异总是要面对反向 工程、违反知识产权的威胁,甚至专利产品也 被海外产品所模仿。相比之下,基于顾客对生 活方式形象和产品定位观念的产品差异化(如 可口可乐),却可以持续地降低替代品的力量 在竞争攻击下生存得更好。这些研发成果所作的商业化努力无一成功。结 果，佳能和理光等日本复印机公司对施乐的产 品进行反向工程，模仿其程序，最终开发出更 好、更便宜的复印机。特别是随着日益发展的 商业全球化，客观的产品差异总是要面对反向 工程、违反知识产权的威胁，甚至专利产品也 被海外产品所模仿。相比之下，基于顾客对生 活方式形象和产品定位观念的产品差异化（如 可口可乐），却可以持续地降低替代品的力量， 在竞争攻击下生存得更好