研究背景 Research 艾瑞咨 电竞化时代，游戏何去何从？！ 中国电子游戏发展至今，经历了单机游戏、MMO端游、网页游戏、移动游戏等多种形态的游戏类型，已经积累了大量忠 实的游戏用户，游戏作为中国网民日常娱乐生活的重要环节，也在不断地变革与发展。 电子竞技迎来传播新渠道 电子竞技早在上世纪90年代便已创立，并且在全球范围内发展迅速，但是由于当时主流的媒体渠道一电视对电子竞技进 行禁播，导致电子竞技产业迟迟未能在中国大陆上发展壮大。 随着互联网技术的发展，电竞赛事在网络上直播成为可能，Amazon收购Twitchi让游戏直播成为一时热议，此时互联网平 台的传播量已高于电视媒体，电竞赛事终于找到了新的传播途径。 游戏用户在电竞时代下的新去向 由音立业而 克心的 龙主要是MOBA、FPS等产品，而随着品类的不断扩充，未来在电视游戏、移动游戏等领域 都会出现广受用户喜爱的电壳游戏产品， 手游用户的基本 我对手建程电老整行用于毫武以吸电克用户的行特征及偏好，2 2 研究背景 电竞化时代，游戏何去何从？！ 中国电子游戏发展至今，经历了单机游戏、MMO端游、网页游戏、移动游戏等多种形态的游戏类型，已经积累了大量忠 实的游戏用户，游戏作为中国网民日常娱乐生活的重要环节，也在不断地变革与发展。 电子竞技迎来传播新渠道 电子竞技早在上世纪90年代便已创立，并且在全球范围内发展迅速，但是由于当时主流的媒体渠道——电视对电子竞技进 行禁播，导致电子竞技产业迟迟未能在中国大陆上发展壮大。 随着互联网技术的发展，电竞赛事在网络上直播成为可能，Amazon收购Twitch让游戏直播成为一时热议，此时互联网平 台的传播量已高于电视媒体，电竞赛事终于找到了新的传播途径。 游戏用户在电竞时代下的新去向 对于电竞产业而言，核心的游戏主要是MOBA、FPS等产品，而随着品类的不断扩充，未来在电视游戏、移动游戏等领域 都会出现广受用户喜爱的电竞游戏产品。 因此，研究现有端游、手游用户的基本属性特征及游戏行为，理解用户对于游戏的诉求，以及电竞用户的行为特征及偏好， 寻找他们的契合点，对于走在电竞化之路上的各类产品、企业而言，将有一定的借鉴意义