网上消费者行为分析 AISAS模型 数字时代的品牌建设模式 第2节网络营销工具与方法 1.主要内容 网络广告、常用网络营销手段 2.基本概念和知识点 网络广告 搜索引擎营销 电子邮件营销与许可营销 微博营销 微信营销 直播营销 大数据营销 第3节网上市场调研 1.主要内容 网上市场调研 2.基本概念和知识点 网上市场调研的优势 网络市场调研的基本方法 网上市场调研的步骤 网上市场调研要注意的问题 专业调查网站及相关频道的利用 (三)思考与实践 1.结合中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《中国互联网络发展状 况统计报告》，分析我国网民的结构特征及其网络应用行为的特点。 2.自选一家企业网站，分析其应用了哪些网络营销工具与方法进行网站推 广。 3.从最初的邮件营销、微信营销、微博营销…到当下热门的“直播”和 “虚拟现实”营销，各种新颖独特的营销方式也是层出不穷。选择你感兴趣 的一种营销方式，谈谈它有哪些优缺点。 (四)教学方法与手段 6 网上消费者行为分析 AISAS模型 数字时代的品牌建设模式 第2节 网络营销工具与方法 1. 主要内容 网络广告、常用网络营销手段 2. 基本概念和知识点 网络广告 搜索引擎营销 电子邮件营销与许可营销 微博营销 微信营销 直播营销 大数据营销 第3节 网上市场调研 1. 主要内容 网上市场调研 2. 基本概念和知识点 网上市场调研的优势 网络市场调研的基本方法 网上市场调研的步骤 网上市场调研要注意的问题 专业调查网站及相关频道的利用 （三）思考与实践 1.结合中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《中国互联网络发展状 况统计报告》，分析我国网民的结构特征及其网络应用行为的特点。 2.自选一家企业网站，分析其应用了哪些网络营销工具与方法进行网站推 广。 3.从最初的邮件营销、微信营销、微博营销……到当下热门的“直播”和 “虚拟现实”营销，各种新颖独特的营销方式也是层出不穷。选择你感兴趣 的一种营销方式，谈谈它有哪些优缺点。 （四）教学方法与手段