试卷代号：1246 座位号口 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2013年1月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.相关性 2.创意过程 3.心理概念创意 4.卡片式头脑风暴法 得 分 评卷人 二、问答题（每小题10分，共20分） 5.广告创意应注意哪些问题？ 6.什么是USP理论？ 得分 评卷人 三、论述题（本题20分）】 7.谈谈广告创意评价活动的意义。 1112试卷代号 2 4 座位号 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 )试题 2013 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分|评卷人| -、各调解释{每小题 5分，共 0分} I I I 1.相关性 2. 创意过程 3. 创意 4. 脑风 |得分|评卷人| I I I 二、问答题{每小题 0分，共 0分} 5. 告创意 6. 是USP 得分|评卷人 三、论述题{本题 0分} 7. 创意评价活动 1112