得分 评卷人 四、应用题（本题40分） 8.根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。 丰田新款Hilux皮卡在新西兰销售的广告 一、背景材料 丰田新款Hilux皮卡共有两大系列(2WD、4WD)8个品种。Hilux2WD是新西兰销量 最佳的2驱皮卡，Hilux4WD是近15年来新西兰4驱皮卡市场的第一品牌。片中的车型为 4WD系列的Extra Cab(超大驾驶室)。 下面是一则以幽默见长的片段式广告，有3个令人忍俊不禁的“创意”： “创意”一：一身农场主打扮的中年男子将H山ux皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一 根倒下的粗木桩。尽管他十分小心，但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是，连绵数 里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。 “创意”二：他想用Hiux牵引一辆熄了火的拖拉机，却未想一踩油门便将拖拉机前轮扯 下。 “创意”三：他用绳子拴住田里的一个大树桩，想把它用Hilux连根拔起，却未想车一发 动，树桩便被高高抛起，并把附近的小木棚砸得稀烂，闹得周围鸡飞狗跳。 3个“创意”的结尾处均会出现那男子恼怒地抱怨一声“八嘎”！而且最后一个“创意”中甚 至鸡和狗都如此这般的骂起来。片末了均以远去的皮卡为背景打出口号—一“新款强劲动力 的Hilux,表现更佳！”。这里英语的“更佳”用的是“Better”一词。 广告在拍摄和后期制作上使用了一些特技，但又做得天衣无缝，让观众很难辨别这些究 竟是突发事件还是电脑特技，例如，树桩砸烂小木棚、狗骂人的神情。因而它又荣列1999年 澳大利亚电视奖中“最佳数字化图像表现广告。” 值得一提的是，在参加1999年戛纳广告节时，萨奇有点担心语言沟通上的障碍一“八 嘎”虽然已逐渐融人澳、新的方言，但仍是个性鲜明的外来词。不过，事实证明这种担心是多 余的。即使不懂“八嘎”一词的表面含义，评委们早已被广告中透出的强烈幽默气息所感染。 二、活动要求 (1)请你为此广告的创意人员出出主意，再写出一、二个“创意”（广告片段）或思路。你的 “创意”或思路，可以根据原广告的构思模式写：也可突破原来的构思，大胆创新。 (2)对你的“创意”（广告片段）或思路作以说明。 1113|得分|评卷人| I I I 四、应用题{本题 8. 据下 提供 背景 料进行一次 告创 丰田新款 il x皮卡在新西兰销售的广告 一、背景材料 丰田新款 il x皮卡共有两大系列( 2WD 、4WD) 。Hilux2WD 是新 销量 最佳的 2驱皮卡， Hilux4WD 近15 新西兰4 皮卡市场 第一 车型 4WD 的Extra Cab (超大驾驶室〉。 下面是一则以幽默见长的片段式广告，有 3个令人忍俊不禁的"创意" "创意 z一身农场主打扮的中年男子将 x皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一 根倒下的粗木桩。尽管他十分小心，但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是，连绵数 里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。 "创意"二 z他想用 il x牵引一辆熄了火的拖拉机，却未想一踩油门便将拖拉机前轮扯 下。 "创意"三 z他用绳子拴住回里的一个大树桩，想把它用 il x连根拔起，却未想车一发 动，树桩便被高高抛起，并把附近的小木棚砸得稀烂，闹得周围鸡飞狗跳。 结尾 现那 恼怒 怨一 最后一 至鸡和狗都如此这般的骂起来。片末了均以远去的皮卡为背景打出口号一--"新款强劲动力 il x，表现更佳户。这里英语的"更佳"用的是 t t "一词。 广告在拍摄和后期制作上使用了一些特技，但又做得天衣无缝，让观众很难辨别这些究 竟是突发事件还是电脑特技，例如，树桩砸烂小木棚、狗骂人的神情。因而它又荣列 9 9 9年 澳大利亚电视奖中"最佳数字化图像表现广告。" 值得一提的是，在参加 9 9 9年夏纳广告节时，萨奇有点担心语言沟通上的障碍---"八 嘎"虽然已逐渐融入澳、新的方言，但仍是个性鲜明的外来词。不过，事实证明这种担心是多 余的。即使不懂"八嘎"一词的表面含义，评委们早已被广告中透出的强烈幽默气息所感染。 二、活动要求 (1)请你为此广告的创意人员出出主意，再写出一、二个"创意"(广告片段)或思路。你的 "创意"或思路，可以根据原广告的构思模式写 E也可突破原来的构思，大胆创新。 (2) 对你 创意 1113