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试卷代号:1246 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、名词解释(每小题5分,共20分) 1.相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。 2.创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的 过程。遵循创意过程,人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。 3.心理概念创意是指在受众心理接受的层面展开的、在符合目标消费者心理特点的基础 上创造的概念。 4.卡片式头脑风暴法 卡片式头脑风暴法,主要采取与会者(3~8人)填写卡片(每人50张)的方式收集 构想,然后每个人在会上宜读自己的构想,并回答他人的质询,最后在相互讨论中诱发新构 想。 二、问答题(每小题10分,共20分) 5.广告创意应注意哪些问题? (1)就广告创意而言,广告主题与艺术构思不可或缺,如同人的形神一般不可分离。 (4分) (2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念,构思成为某种形象或情浓和意切的 艺术境界,以便制作成向消费者充分展现的作品。(3分) (3)重要的是构想,要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目 标受众,在沟通过程中收到预期的广告效果。(3分) 6.什么是USP理论? USP即“独特的销售主张”,是由美国达彼斯广告公司总裁雷斯倡导的,是有关理想销 售概念的一个理论,它能让广告活动发挥出实效,是使广告获得成功的秘决。其本意是指: 1114试卷代号 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 )试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 一、各调解释{每小题 5分,共 0分} 1.相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。 2. 意过程是 发现 特观念 将现 方式 新进行组合 渐进 过程。遵循创意过程,人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。 3. 概念创意 理接 面展开 在符合 理特 上创造的概念。 4. 卡片 脑风暴法 卡片式头脑风暴法,主要采取与会者 - 填写 人50 构想,然后每个人在会上宣读自己的构想,并回答他人的质询,最后在相互讨论中诱发新构 想。 二、问答题{每小题 0分,共 0分} 5. 注意哪 (1)就广告创意而言,广告主题与艺术构思不可或缺,如同人的形神一般不可分离。 (4 (2) 告创 思想 情浓 艺术境界,以便制作成向消费者充分展现的作品。 3分) (3) 构想 告讯 应通过什 术形式才 效地传达给 标受众,在沟通过程中收到预期的广告效果。 3分〉 6. 么 是USP USP 达彼 广告 裁雷斯倡导 是有 想销 售概念的一个理论,它能让广告活动发挥出实效,是使广告获得成功的秘诀。其本意是指 1114
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