城镇居民人均衣着支出额 一表 村居民人均衣着支出 城镇居民人均衣着支出额增长 村居民人均衣着支出颗增长 0% 100 资来原:CEIC,中信证养研究部 图4中国城镇居民人均衣着支出 图5中国农村居民人均衣着支出 图32:中国服装消费处于高增长阶段 一服装零售增长率 一GDP增速 25% 20% mo,,: 5% 5% 10%L19919920020012002002004200520062007 资料来源:CEC,中信证养研究都 图6中国服装消费图 经济的高速发展带来了中国居民人均衣着支出额的增加(如图4和图5所示)。由此可 见,中国服装消费处于高速增长阶段(见图6) (3)文化环境 中国有着6000多年的历史,伴随的是悠久的历史。1980进入近代后,西方文化传入, 并且不断地渗透中国本土文化。商业的日益繁荣,使得大量的西方的纺织品涌入中国市场, 中国传统的男子长袍马褂,女子上袄下裙等传统服饰逐渐被西服和休闲服等西方服装所取 代。然而,在近些年来,在很多场合我们可以看到,一些有地位有身份的人物出现时,都穿 着有中国特色的服饰,体现的是中国的传统文化内涵,也是一种身份的表现。这种现象对中 国服装品牌文化来说,也许是一个契机。另一方面,对占市场主导地位的中青年来说,快速 增长的个人收入支持他们谋取生活的舒适和享受的多元化,很多人会把高档商品视为生活必 需品。所以人们越来越注重的产品的质量和档次,而不仅仅是价格。所以有独特的文化和高 质量的品牌服装是服装业的一种发展趋势。所以中国男装市场的发展,同时也应该是品牌文 化的发展。 (4)技术环境 从改革开放初的天然纤维原料到天然纤维+化学纤维,生产方式从最初的手工操作到中 期的机制,再到机电一体化。技术发展贯穿在整个服装业的发展,甚至对服装业的发展起着图 4 中国城镇居民人均衣着支出 图 5 中国农村居民人均衣着支出 图 6 中国服装消费图 经济的高速发展带来了中国居民人均衣着支出额的增加（如图 4 和图 5 所示）。由此可 见，中国服装消费处于高速增长阶段（见图 6）。 ⑶文化环境 中国有着 6000 多年的历史，伴随的是悠久的历史。1980 进入近代后，西方文化传入， 并且不断地渗透中国本土文化。商业的日益繁荣，使得大量的西方的纺织品涌入中国市场， 中国传统的男子长袍马褂，女子上袄下裙等传统服饰逐渐被西服和休闲服等西方服装所取 代。然而，在近些年来，在很多场合我们可以看到，一些有地位有身份的人物出现时，都穿 着有中国特色的服饰，体现的是中国的传统文化内涵，也是一种身份的表现。这种现象对中 国服装品牌文化来说，也许是一个契机。另一方面，对占市场主导地位的中青年来说，快速 增长的个人收入支持他们谋取生活的舒适和享受的多元化，很多人会把高档商品视为生活必 需品。所以人们越来越注重的产品的质量和档次，而不仅仅是价格。所以有独特的文化和高 质量的品牌服装是服装业的一种发展趋势。所以中国男装市场的发展，同时也应该是品牌文 化的发展。 ⑷技术环境 从改革开放初的天然纤维原料到天然纤维+化学纤维，生产方式从最初的手工操作到中 期的机制，再到机电一体化。技术发展贯穿在整个服装业的发展，甚至对服装业的发展起着