第三节企业的宏观环境 宏观环境,包括人口、经济、自然、技术、政法和文化环境等6大要素 一切营销组织都处于这些宏观环境因素之中,不可避免地受其影响和制约。这些, 都是不可控制的因素,企业及其所处的微观环境,都在这些宏观力量的控制下。 这些宏观力量及其发展趋势给企业提供机会,同时也造成威胁。 人口环境 人口环境对市场营销的关系是十分密切的,因为人是市场的主体。企业的人 口环境,包括人口的数量、密度、居住地点、年龄、性别、种族、民族和职业等 情况。 主要环境动向:世界人口迅速增长;发达国家的人口出生率下降,儿童减少; 许多国家人口趋于老龄化;许多国家的家庭在变化;西方国家非家庭住户也在迅 速增加:许多国家的人口流动性大(从农村流向城市、人口从城市流向郊区) 有些国家的人口由多民族构成。 从美国等西方发达国家看,主要有以下4个方面的变化:人口年龄结构在变 化;家庭状况在变化;人口在地理上流动;教育水平提高和“白领”人口增多 美国非家庭住户有三种:单身成年人住户;两人同居者住户;集体住户。 二、经济环境 构成市场的因素除人口外,还必须有购买力。而社会购买力是宏观经济环境 制约的,是经济环境的反映。影响购买力的因素主要有消费者的收入、币值、消 费者的储蓄和信用、消费者的支出模式等。 1.消费者收入的变化和消费者收入的构成 国民收入 人均国民收入一一 个人收入… 货币收入 个人可支配收入=个人收入-各种税和负担 个人可随意支配收入=可支配收入-用于基本生活所必需的开支 2.消费者支出模式和恩格尔定律 食品支出/总收入(恩格尔系数)·家政经营管理和固定开支/总收入·储蓄 和教育、旅游等/总收入第三节 企业的宏观环境 宏观环境，包括人口、经济、自然、技术、政法和文化环境等 6 大要素， 一切营销组织都处于这些宏观环境因素之中，不可避免地受其影响和制约。这些， 都是不可控制的因素，企业及其所处的微观环境，都在这些宏观力量的控制下。 这些宏观力量及其发展趋势给企业提供机会，同时也造成威胁。 一、人口环境 人口环境对市场营销的关系是十分密切的，因为人是市场的主体。企业的人 口环境，包括人口的数量、密度、居住地点、年龄、性别、种族、民族和职业等 情况。 主要环境动向：世界人口迅速增长；发达国家的人口出生率下降，儿童减少； 许多国家人口趋于老龄化；许多国家的家庭在变化；西方国家非家庭住户也在迅 速增加；许多国家的人口流动性大（从农村流向城市、人口从城市流向郊区）； 有些国家的人口由多民族构成。 从美国等西方发达国家看，主要有以下 4 个方面的变化：人口年龄结构在变 化；家庭状况在变化；人口在地理上流动；教育水平提高和“白领”人口增多。 美国非家庭住户有三种：单身成年人住户；两人同居者住户；集体住户。 二、经济环境 构成市场的因素除人口外，还必须有购买力。而社会购买力是宏观经济环境 制约的，是经济环境的反映。影响购买力的因素主要有消费者的收入、币值、消 费者的储蓄和信用、消费者的支出模式等。 1.消费者收入的变化和消费者收入的构成 国民收入—— 人均国民收入—— 个人收入——… 货币收入—— 个人可支配收入=个人收入-各种税和负担 个人可随意支配收入=可支配收入-用于基本生活所必需的开支 2.消费者支出模式和恩格尔定律 食品支出/总收入（恩格尔系数）·家政经营管理和固定开支/总收入·储蓄 和教育、旅游等/总收入