一.课程名称、学时及适用对像 课程名称：市场营销学 3.授果对象：市场营销本利及经管学院其他本科专业 二，课程的性质、任务及在专业中的地位和作用 市场营销学是建立在（第二次世界大战以后）人类社会新的文明与科学技术基础之上、适应人类 新的政治经济关系的一门实证性学科。它着重研究企业应当如何以消费者的需求为投资运作的起 点；研究企业应当如何以消费者的需求为中心，合理配置资源和组织企业的经营活动；进而，使企 业自己的生存发展 -企业效益，同社会的文明进步 社会效益，统一在企业运作过程和发展目 标之中。 我国口经抑《击场萱挡学》作为经这普理学利的客个专业所以修的其出专里程，但昆今天世用 上任何 一本《市场营销字 )教程都没有完成其将营销革命的精神发扬光大并有机地融合在它的知识 体系结构中。我国的《市场营销学》教程不仅要有社会主义的特色，更要有鲜明的属于社会主义市 场经济的功能目标。中国社会主义《市场营销学》的基本任务或功能目标是：首先，通过对营销革 命"精神实质的深刻理解，通过对《市场营销学》产生与发展的历史考察，使同学了解经济管理学科 是如何适应人类的文明进步而不断地朝着社会主义意识形态的方向发展的，进而，使自己形成的知 识结构适应人类社会不断进步的历史发展潮流，适应社会主义市场经济建设的客观需要。 其次，通过系统介绍《市场营销学》的基本理论、基本知识和基本方法，使同学认识到在发展中 国社会主义市场经 进程中 种对于人类而言更为先进和文明的主义、 宗旨或理念 都必须通 过科学和技术的手段 实现为复杂艰苦的策划、控制、沟通的管理过程，实现为镇密均衡的调查预 测、营销组合、营销战略的资源运作过程。 最后，通过《市场营销学》的实证分析 分析市场营销环境，研究市场购买行为 ,决策市场营 销组合，制定市场营销战略等，培养和提高同学分析和解决我国企业适应社会主义市场经济的经营 运作和实施市场营销管理的能力。 由于《市场营销学》这门课程仍未臻完善，因此它十分强调实践创新与应用，这就要求学生在学 习过程中密切注视国内外企业营销实践的创新和营销理论的发展，并积极参与社会实践和案例讨 论，以坚定我们建设社会主义市场经济的信念、提高我们的理论 -实线能力。 三.课程内容及要求 第一章市场营销学的产生与发展 场市场经济的社会主义革命(4学时) 素事脱果颗 第三 市场营销 的概念体系和理论基础 市场营销的社会功 企业创新 第四节现代市场营销学的理论发展 教学目的与要求： 通过对市场营销学的历史考察、社会功能的考察、概念体系和理论基础的介绍，基本掌握市场营 销学的精髓和要义：与其他相关学科的差别：及其对经济管理学科、对企业经营运作、对社会进步 与发展所具有的革命性和划时代的意义一 一为人民服务是共产党人的宗旨，其前提是大公无私，靠 的是道德驱动力：要把这一精神展为企业经营的学说并实现为企业运作过程几乎是不可能的，因 为企业要以盈利作为自己的生 前提和成 作的动力： 但是市场营销却以"顾客至上"使其成为可能，因 此开创了市场经济社会主义革命的先河。 一．课程名称、学时及适用对象 1．课程名称：市场营销学 2．学时：48 3．授课对象：市场营销本科及经管学院其他本科专业。 二．课程的性质、任务及在专业中的地位和作用 市场营销学是建立在（第二次世界大战以后）人类社会新的文明与科学技术基础之上、适应人类 新的政治经济关系的一门实证性学科。它着重研究企业应当如何以消费者的需求为投资运作的起 点；研究企业应当如何以消费者的需求为中心，合理配置资源和组织企业的经营活动；进而，使企 业自己的生存发展――企业效益，同社会的文明进步――社会效益，统一在企业运作过程和发展目 标之中。 我国已经把《市场营销学》作为经济管理学科的各个专业所必修的基础专业课程，但是今天世界 上任何一本《市场营销学》教程都没有完成其将营销革命的精神发扬光大并有机地融合在它的知识 体系结构中。我国的《市场营销学》教程不仅要有社会主义的特色，更要有鲜明的属于社会主义市 场经济的功能目标。中国社会主义《市场营销学》的基本任务或功能目标是：首先，通过对"营销革 命"精神实质的深刻理解，通过对《市场营销学》产生与发展的历史考察，使同学了解经济管理学科 是如何适应人类的文明进步而不断地朝着社会主义意识形态的方向发展的，进而，使自己形成的知 识结构适应人类社会不断进步的历史发展潮流，适应社会主义市场经济建设的客观需要。 其次，通过系统介绍《市场营销学》的基本理论、基本知识和基本方法，使同学认识到在发展中 国社会主义市场经济的进程中，一种对于人类而言更为先进和文明的主义、宗旨或理念，都必须通 过科学和技术的手段实现为复杂艰苦的策划、控制、沟通的管理过程，实现为缜密均衡的调查预 测、营销组合、营销战略的资源运作过程。 最后，通过《市场营销学》的实证分析――分析市场营销环境，研究市场购买行为，决策市场营 销组合，制定市场营销战略等，培养和提高同学分析和解决我国企业适应社会主义市场经济的经营 运作和实施市场营销管理的能力。 由于《市场营销学》这门课程仍未臻完善，因此它十分强调实践创新与应用，这就要求学生在学 习过程中密切注视国内外企业营销实践的创新和营销理论的发展，并积极参与社会实践和案例讨 论，以坚定我们建设社会主义市场经济的信念、提高我们的理论――实践能力。 三．课程内容及要求 第一章 市场营销学的产生与发展 ―一场市场经济的社会主义革命（4学时） 第一节 市场营销学的产生及其历史背景 第二节 市场营销学的概念体系和理论基础 第三节 市场营销的社会功能与企业创新 第四节 现代市场营销学的理论发展 教学目的与要求: 通过对市场营销学的历史考察、社会功能的考察、概念体系和理论基础的介绍，基本掌握市场营 销学的精髓和要义：与其他相关学科的差别：及其对经济管理学科、对企业经营运作、对社会进步 与发展所具有的革命性和划时代的意义――为人民服务是共产党人的宗旨，其前提是大公无私，靠 的是道德驱动力：要把这一精神扩展为企业经营的学说并实现为企业运作过程几乎是不可能的，因 为企业要以盈利作为自己的生存前提和运作的动力：但是市场营销却以"顾客至上"使其成为可能，因 此开创了市场经济社会主义革命的先河