同。相当多的品牌会选用“名人效应”来完成广告促销的过程,所谓 “名人效应”实际上是利用名人的某一方面被大众认同的影响力并将 之运用到说服购买的逻辑中来: 例3、依然是瑞士手表的广告: 欧米茄(0mH),辛迪·克劳馥的选” 不过千万别从表面上想当然地认为 欧米茄是辛迪·克劳馥的选择 我不是辛迪·克劳馥 所以,我不用选欧米茄 这部就是与广告的原意相悖了吗?然而实际蕴含的逻辑意义是: 辛迪·克劳馥的选择代表时尚 辛迪·克劳馥选择了欧米茄 所以,选择欧米茄就是代表时尚 其进一步的意义在于,如果我选择了欧米茄,我的选择也是有品位、 代表时尚的。 于是,追求品味同时又具有购买能力的人因此而推理出的购买行 为便顺理成章地完成了。经济学上的“不理性”消费行为到这儿反倒 成了完全合乎逻辑的“理性”行为,这听起来多么可笑,那个鬼头鬼 脑的小精灵大概正冲着我们得意地笑吧。 有的时候,广告为追求一定的效应而向受者提供一种看似合乎逻 辑,实则是有一定导向性、迷惑性的“真实”数据。 例4、《南方周末》的广告同。相当多的品牌会选用“名人效应”来完成广告促销的过程，所谓 “名人效应”实际上是利用名人的某一方面被大众认同的影响力并将 之运用到说服购买的逻辑中来： 例3、依然是瑞士手表的广告： “欧米茄（OMEGA），辛迪·克劳馥的选择” 不过千万别从表面上想当然地认为： 欧米茄是辛迪·克劳馥的选择 我不是辛迪·克劳馥 所以，我不用选欧米茄 这部就是与广告的原意相悖了吗？然而实际蕴含的逻辑意义是： 辛迪·克劳馥的选择代表时尚 辛迪·克劳馥选择了欧米茄 所以，选择欧米茄就是代表时尚 其进一步的意义在于，如果我选择了欧米茄，我的选择也是有品位、 代表时尚的。 于是，追求品味同时又具有购买能力的人因此而推理出的购买行 为便顺理成章地完成了。经济学上的“不理性”消费行为到这儿反倒 成了完全合乎逻辑的“理性”行为，这听起来多么可笑，那个鬼头鬼 脑的小精灵大概正冲着我们得意地笑吧。 有的时候，广告为追求一定的效应而向受者提供一种看似合乎逻 辑，实则是有一定导向性、迷惑性的“真实”数据。 例4、《南方周末》的广告：