世界各大报纸都用通栏标题报道了这场不可思议的大馈赠活动。英国、澳大利亚、美国的电 台和电视台在黄金时间了里报道了这一新闻。这场酬宾活动共耗资9000万美元。此外, 英航还别出心裁地用了一连串的促销手段,其中包括在伦敦著名的哈罗德商店有奖购物,免 费观光地铁,赠送剧场入场券,去苏格兰古堡游览等富有诱惑性的节目,来吸引乘客乘坐英 航的班机到英国旅游。这一招果然有效,全世界约有1000多家旅行社纷纷为之动心。在 他们的游说下,几乎包销了一大半的英航机票 3、使人获得美感享受,陶冶人们的审美情趣,促进社会主义精神文明 三、广告的种类 广告的种类很多,根据不同的标准可以分成不同的种类 1、从传播手段看,分为音响、图象、文字广告。 2、从内容看,分为产品广告、书刊广告、服务广告、文娱广告、企业公关广告。 3、从目的看,分为商品广告、公益广告。 4、从形式上看,分为文字广告、物象广告 5、从性质上看,分为静态广告、动态广告。 6、从范围上看,分为广义和狭义广告 广义广告,含有“广而告之”之意,内容庞杂,包罗万象,不以赢利为目的。如,海报 启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 狭义广告,指商业广告,亦称经济广告,以赢利为目的,把有关商品劳务的信息,传递 给人们,是组织商品流通的手段。 7、从媒介上看,分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、招贴广 告等。 四、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分,有理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类。 (1)理性诉求就是“强销”,是采取“说之以理”的方式,直接把简要的事实和简明的事理 说出,清楚地列明产品的特点、用途和功效,告诉读者、顾客这个产品对他很有好处。用理 性诉求方式写成的广告,叫理由广告,也叫说明广告。如,去屑洗发精广告:防止蛀牙的牙 膏广告:汽车广告中的比配备、比性能、比维修服务、比省油性,甚至比价格等 (2)感情诉求就是“软销”,采取“动之以情”,或“诱之以利”或“吓之以害”,用温柔的 感情去诉说或暗示,间接交代商品的好处或害处,令读者、顾客不知不觉地信服和产生好感。 用感情诉求方式写成的广告,叫兴趣广告,又叫暗示广 例如:威力牌洗衣机:献给母亲的爱 南方黑芝麻糊 雕牌洗衣粉:一个小孩说:“妈妈下岗了……只用一点点,就能洗得很干净” (3)道德诉求,是采取“晓之以义”的方式,诉诸人们的道德意识,以提醒人们正确地待 人处世、修身齐家之道,灌输人们明辨是非黑白、善恶忠奸的重要性,或呼吁人们支持有意 义的社会活动等等。简言之,其主要目的在于告诉人们什么是对的,什么是应该做的,并提 醒人们切实执行某些正确的观念。如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫黄、帮助弱势 群体、孝敬父母等 2、从文字的表达方式上分,主要有陈述体、问答体、幽默体、诗歌体、证书体等。 (1)陈述体:开门见山地介绍商品的名称、特点、用途、功率等情况,用事实说话,平实 可信。新产品上市往往用此体式 (2)问答体:用一问一答的形式表达陈述体一样的内容,形式活泼,能吸引读者读完全文 例如:双汇火腿肠广告 葛优:(沉思状)世界各大报纸都用通栏标题报道了这场不可思议的大馈赠活动。英国、澳大利亚、美国的电 台和电视台在黄金时间了里报道了这一新闻。这场酬宾活动共耗资９０００万美元。此外， 英航还别出心裁地用了一连串的促销手段，其中包括在伦敦著名的哈罗德商店有奖购物，免 费观光地铁，赠送剧场入场券，去苏格兰古堡游览等富有诱惑性的节目，来吸引乘客乘坐英 航的班机到英国旅游。这一招果然有效，全世界约有１０００多家旅行社纷纷为之动心。在 他们的游说下，几乎包销了一大半的英航机票。 3、使人获得美感享受，陶冶人们的审美情趣，促进社会主义精神文明。 三、广告的种类 广告的种类很多，根据不同的标准可以分成不同的种类。 1、 从传播手段看，分为音响、图象、文字广告。 2、 从内容看，分为产品广告、书刊广告、服务广告、文娱广告、企业公关广告。 3、 从目的看，分为商品广告、公益广告。 4、 从形式上看，分为文字广告、物象广告 5、 从性质上看，分为静态广告、动态广告。 6、 从范围上看，分为广义和狭义广告。 广义广告，含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、 启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 狭义广告，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递 给人们，是组织商品流通的手段。 7、 从媒介上看，分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、招贴广 告等。 四、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分，有理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类。 （1）理性诉求就是“强销”，是采取“说之以理”的方式，直接把简要的事实和简明的事理 说出，清楚地列明产品的特点、用途和功效，告诉读者、顾客这个产品对他很有好处。用理 性诉求方式写成的广告，叫理由广告，也叫说明广告。如，去屑洗发精广告；防止蛀牙的牙 膏广告；汽车广告中的比配备、比性能、比维修服务、比省油性，甚至比价格等 （2）感情诉求就是“软销”，采取“动之以情”，或“诱之以利”或“吓之以害”，用温柔的 感情去诉说或暗示，间接交代商品的好处或害处，令读者、顾客不知不觉地信服和产生好感。 用感情诉求方式写成的广告，叫兴趣广告，又叫暗示广告。 例如：威力牌洗衣机：献给母亲的爱。 南方黑芝麻糊 雕牌洗衣粉：一个小孩说：“妈妈下岗了……只用一点点，就能洗得很干净”。 （3）道德诉求，是采取“晓之以义”的方式，诉诸人们的道德意识，以提醒人们正确地待 人处世、修身齐家之道，灌输人们明辨是非黑白、善恶忠奸的重要性，或呼吁人们支持有意 义的社会活动等等。简言之，其主要目的在于告诉人们什么是对的，什么是应该做的，并提 醒人们切实执行某些正确的观念。如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫黄、帮助弱势 群体、孝敬父母等。 2、从文字的表达方式上分，主要有陈述体、问答体、幽默体、诗歌体、证书体等。 （1）陈述体：开门见山地介绍商品的名称、特点、用途、功率等情况，用事实说话，平实， 可信。新产品上市往往用此体式。 （2）问答体：用一问一答的形式表达陈述体一样的内容，形式活泼，能吸引读者读完全文。 例如：双汇火腿肠广告 葛优：（沉思状）