冯巩:冬宝,想什么呀? 葛优:想戈玲。 冯巩:甭想了,我给你介绍一位新朋友。 葛优:(接过火腿肠)双汇火腿肠!还是中国名牌产品! 冯巩:还想戈玲吗? 葛优:戈玲是谁? 冯巩:双汇,省优,国优,葛优 3、幽默体:这种体式活泼、谐趣,充满幽默感 如小品:立白洗衣粉(陈佩斯) 4、诗歌体(文学体):用诗歌的形式来为产品作广告,包括广告诗、广告歌中的歌词及类似 诗歌的顺口溜 如雅确表:人生宛如表板上的指针,即使偶尔分离,始终有重聚的时刻。重聚分秒,雅 确表。 喜之郎广告 江船买酒白云边 5、证书体 如:容声冰箱广告:国家级质检榜首,轻工部推荐产品。容声冰箱,质量取胜 五、广告文案的写作格式 1、标题:概括和提示广告的内容,是广告主题或基本内容的集中体现,力求引起消费者的 兴趣和注意。标题是广告的精髓,被喻为“广告的灵魂”。据测试,看标题的人比读正文的 人多五倍。所以,精明的广告制作者,特别重视标题的制作。 (1)直接标题: 没有任何附加语言,直接以商品名、商标名或企业名称做标题 例:三角牌电饭煲 长城电扇,电扇长城 止咳有妙药,快服川贝精: 买专业溜冰鞋,请到乌龙来 昊天假日酒店 长岭空调 优点:直截了当告诉读者某个新闻事实,简洁明了,方便实用。 缺点:缺乏吸引力和鼓动性 拟制直接标题,可采用拟人、描述等手法,使其富有知识性、趣味性,来增强这类标 题的吸引力。 例如 任何地方,不分你我,波蜜和您在一起。(波蜜营养果菜汁) 儿女不在家,三菱家电帮妈妈做家事。(三菱家用电器) (2)间接标题。 用间接的办法,采用艺术手法委婉地暗示或诱导消费者阅读广告正文 优点:有吸引力,语言幽默、风趣,给人印象深刻。 例如: 、没有加进什么,不过提出水分。(××奶粉) 即并未掺任何化学品,无异于鲜奶 B、名鞋勇将,相得益彰。(牛头牌高级运动鞋) 以运动鞋解剖特写,保证鞋子的品质,用知名运动员穿上此鞋的画面证实其可靠性,突冯巩：冬宝，想什么呀？ 葛优：想戈玲。 冯巩：甭想了，我给你介绍一位新朋友。 葛优：（接过火腿肠）双汇火腿肠！还是中国名牌产品！ 冯巩：还想戈玲吗？ 葛优：戈玲是谁？ 冯巩：双汇，省优，国优，葛优。 3、幽默体：这种体式活泼、谐趣，充满幽默感。 如 小品：立白洗衣粉（陈佩斯） 4、诗歌体（文学体）：用诗歌的形式来为产品作广告，包括广告诗、广告歌中的歌词及类似 诗歌的顺口溜。 如 雅确表：人生宛如表板上的指针，即使偶尔分离，始终有重聚的时刻。重聚分秒，雅 确表。 喜之郎广告。 江船买酒白云边。 5、证书体： 如：容声冰箱广告：国家级质检榜首，轻工部推荐产品。容声冰箱，质量取胜。 五、广告文案的写作格式 1、标题：概括和提示广告的内容，是广告主题或基本内容的集中体现，力求引起消费者的 兴趣和注意。标题是广告的精髓，被喻为“广告的灵魂”。据测试，看标题的人比读正文的 人多五倍。所以，精明的广告制作者，特别重视标题的制作。 （1）直接标题： 没有任何附加语言，直接以商品名、商标名或企业名称做标题。 例：三角牌电饭煲； 长城电扇，电扇长城； 止咳有妙药，快服川贝精； 买专业溜冰鞋，请到乌龙来。 昊天假日酒店 长岭空调 优点：直截了当告诉读者某个新闻事实，简洁明了，方便实用。 缺点：缺乏吸引力和鼓动性。 拟制直接标题，可采用拟人、描述等手法，使其富有知识性、趣味性，来增强这类标 题的吸引力。 例如： 任何地方，不分你我，波蜜和您在一起。（波蜜营养果菜汁） 儿女不在家，三菱家电帮妈妈做家事。（三菱家用电器） （2）间接标题。 用间接的办法，采用艺术手法委婉地暗示或诱导消费者阅读广告正文。 优点：有吸引力，语言幽默、风趣，给人印象深刻。 例如： A、没有加进什么，不过提出水分。（××奶粉） 即并未掺任何化学品，无异于鲜奶。 B、名鞋勇将，相得益彰。（牛头牌高级运动鞋） 以运动鞋解剖特写，保证鞋子的品质，用知名运动员穿上此鞋的画面证实其可靠性，突